小镇青年更爱看音乐直播

直播被认为是这两年的“风口”行业，作为直播行业中的重要门类，是谁在玩儿音乐直播？酷狗直播联合艾瑞集团近日发布《音乐直播行业白皮书》，相关数据显示，音乐直播用户更多集中在三线及以下城市，30岁以下的“小镇青年”成为音乐直播的主要受众群。

2016年被称为直播的元年，用户数极速攀升，业内也出现了著名的“千播大战”。不过，自当年12月起，泛娱乐直播平台的大规模运营推广活动减少，用户数有所下降。随着相关部门对违规直播平台的整治，大量违规平台强制关停，用户进一步向主流平台汇聚。2017年6月，直播用户回归上升趋势，在游戏直播、体育直播等泛娱乐直播种类中，音乐直播已成为受观众青睐的娱乐类型。

艾瑞集团总裁杨伟庆介绍，根据《音乐直播行业白皮书》数据显示，音乐直播用户相对集中在东部沿海地区，除了北京、上海、广州之外，内地城市中重庆的用户占比相对较高。不过从城市分级来看，钟爱观看音乐直播的用户更多集中在三线及以下城市，这类用户占比高达64.2%。而在性别与年龄分配上，音乐直播的观看者以男性用户为主，占比超四分之三；年轻用户比例较高，30岁以下人群约占七成，“小镇青年”成为音乐直播的主要用户。酷狗直播的直播歌手达42万人，绝大多数从事歌曲翻唱、歌曲比赛表演。

业内人士认为，随着移动互联网的普及，三四线城市中的年轻人广泛接触到直播这种新玩法。但在三四线城市中，演唱会、音乐节等音乐类文娱活动的上演几率并不高，当地居民的整体娱乐时间相对充沛，音乐直播就扮演了“娱乐角色”，被当地年轻人广泛接受。