当资本退潮、行业净化后，电影人的春天还远吗？(3)

新导演之所以如此令人瞩目，也与观众不再唯名气论英雄有着极大的关系。随着中国电影市场这几年的高速发展，观众的观影品味也随之水涨船高。以前，观众到影院买票看电影，问得最多的是“谁导的”“有没有明星”，但现在，越来越多的观众会借助各种渠道了解对比正在上映的影片，更多依据口碑高低而不是主创阵容去买票。这也给小众纪录片、艺术片带来了爆发的好时机。《无名之辈》成本3000万元，没有大明星大制作，却获得近8亿元票房，用事实证明：好演员、好电影也有春天。

不过，酒香也怕巷子深，艺术片也必须在宣发营销上下足功夫。《找到你》主打女性题材，最终收获2.85亿元票房；奥斯卡热门影片《三块广告牌》走艺术片专线长线发行，6000多万元票房放在小众进口片中已经很可观；更令人欣喜的是《地球最后的夜晚》，这部艺术片将在跨年夜上映，片方打出“一吻跨年”口号，光是预售票房都已经破亿。相比之下，贾樟柯《江湖儿女》最终票房不到7000万元，着实令人扼腕，也从反面说明了营销的重要性。当然，宣发一定得走正道，《爱情公寓》挂羊头卖狗肉、《后来的我们》涉嫌退票等今年爆出的宣发丑闻，都在呼吁建立更规范的市场秩序。

国产片票房占比首超六成

凛冬将至，可能是影视行业从业者今年最切身的感受。

春节过后，整个股市进入了下行阶段，影视行业也无法幸免。到了6月，许多上市影视公司的股价缩水50%以上，某些公司跌幅甚至达到70%至80%。阴阳合同、偷税漏税引发社会热议，让影视行业的公众形象雪上加霜，也直接导致有关部门对一系列违法违规行为的彻查。星美影院闭店潮、欠薪潮，也给竞争白热化的内地院线敲响了一记警钟。