营销过度被反噬？《地球最后的夜晚》一夜之间口碑崩盘(3)

不过，韩浩月也认为，该片最后的长镜头，3D有点形式化。“其实2D和3D差别不大，感觉就是一个噱头，为了让观众和男主角一起戴上眼镜，强行把观众带入毕赣的个人世界，有点行为艺术的感觉。”

影评人赛人则直言该片比较一般，不足以给人足够兴奋或者奇特的感觉。在他看来，该片没有《路边野餐》那种突然到来的神秘感，缺乏文学艺术里珍贵的模糊性、不确定性。“这部影片一上来就把神秘写在脸上，反而丧失了神秘感，比如片头提醒观众戴3D眼镜。”此外，他觉得该片在叙事和氛围营造上有些游移不定，“一会儿让观众去感受，一会儿让观众去理解，两头都不靠。”

过度营销

强调浪漫却跟电影不匹配

“一吻跨年”的营销方式，则让该片在上映后口碑崩盘，许多并非文艺片受众的观众在网上大骂该片沉闷无聊，不知所云，是“2018年最后一部烂片”。该片猫眼评分已经低至3.1分，豆瓣评分自上映后也在不断下跌，目前仅为6.8分。

“这是营销过度后被反噬了。”曾念群说，该片开启了一种不好的营销方式，因为该片的点根本不在爱情，但宣传始终在强调浪漫，力推情侣跨年，营销方向和电影内容完全不匹配。“文艺片可以用一定的商业手段助推，但把明显不适合的观众强行拉进影院，反水的声音就会很大，而且负面影响可能一直持续。片方的品牌还要不要了？导演将来如何面对下一部作品的观众？”他认为片方为了“拱票房”这么做，只会背离创作的初衷越来越远。

也有人认为，在当前国内影视行业营销乱象丛生的情况下，该片如此营销的问题并不大。“如果文艺片没票房，怎么获得下一部的发展？”韩浩月说，该片成功让更多普通观众在喜剧、爱情、动作等类型片之外看到了完全不一样的电影，有助于丰富国内电影市场，提高文艺片在普通观众群中的认知度。不过，他也承认，该片既然获得了高票房，也必然要承受一部分非目标受众的愤怒和批评。他建议今后的文艺片在宣传上可以讨巧，但对观众一定要诚实，最好有一些提示，避免一些观众看完后的严厉批评。

赛人则提到，该片之所以引起如此热烈的讨论，一个客观原因是因为元旦档期并没有多少影片供观众选择，同期上映的《来电狂响》《云南虫谷》关注度均一般。而《地球最后的夜晚》“疯狂”一晚后，其排片和票房占比便迅速下跌，后劲乏力，目前该片累计票房为2.75亿元。“票房仅仅只是一个数据，我更关心的是这部电影究竟能影响多少人的电影审美。”赛人说，如果该片没有带领观众进入一个陌生的电影世界，丰富电影审美，那么票房的意义也不大。