酷狗音乐发布中秋推广曲《月色一泓》 以歌声唱响家国情怀(2)

数字歌单里感受过节“仪式感”

今年,“网络中国节”在酷狗音乐发起了春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋等传统节日系列歌单策划活动。截至当前,歌单累计播放8000万余次,用户触达总量达6亿次,获得网友广泛收听、分享、留言。

互联网时代的传统佳节,分享一张节日主题的数字歌单已成为一种全新的“云端”过节仪式。例如此次中秋节酷狗将推出的“满月一轮照亮家国”歌单里,既有《但愿人长久》、《寄明月》等代表团圆之情的音乐,也有《我的祖国》、《千里长河》等代表爱国之情的歌曲,很多歌曲的歌词里融合了中秋赏月、吃月饼等节日传统民俗,一首歌曲不仅承载了传统文化习俗,也诉说着满满的家国情谊。

今年受全国抗疫影响,有着祝福、祈祷之意的传统节日歌单,更引发了大众情感共鸣:在清明节歌单下留言祭奠抗疫英烈,分享端午节歌单祈祷国泰民安、家人健康……这些情感搭载流量之势,以社交之形,将对家、对国的祝福广泛传播,既凝聚了国人的精神力,也绵延着永恒的家国情。

此次“网络中国节”活动,首次将数字音乐与传统文化元素结合,一方面发挥了数字音乐平台新媒体的传播优势,为传统文化焕发新生提供突破口;另一方面,承载着历史文化和精神力量的网络文化内容,也给予了人们文化滋养和信念支持。

传统节日的数字化传承

创新,才是最好的传承。近年来,各互联网平台在传统节日里相继开展了一些具有时代气息的活动,例如《王者荣耀》发起的“荣耀中国节”系列文化活动、抖音在除夕夜发起的集音符活动。

数字化时代,不单要让传统节日回归本义、强化传播,还要增加大众尤其是青年一代的认同感和参与感,拓展其时代内涵。

互联网高速发展下,网络音乐、网络直播、短视频等多样化数字产品让青年对精神文化有了更多需求。一首歌、一段视频所承载的内容,也时刻影响着年轻人的文化认知体系。在《月色一泓》歌曲评论区,有人怀念故乡,有人发表生活感悟,网友不仅是在抒怀,也是通过网络社区隔空互动,跨越空间地域限制,一起烘托更为浓烈的节日氛围、创造全新的节日仪式。

虽然仪式感的形式在改变,但流传千载的精神内涵没有变,将一首承载满满祝福的应景歌单转发给亲朋好友以及全国网友,其实更具新意和心意。

相关报道: