现象级的体量加上现象级的策划,在工业水准和文化视野两方面提升了《创造101》的行业站位,定义了中国网综的新高度。
现象级话题走出饭圈引社会共振
长久以来,本属于大众文娱消费领域的中国偶像产业一直被局限在粉丝圈层内,缺乏抛出社会议题、进行文化建构的勇气和能力。《创造101》完成了在用户认知、社会认知、文化认知上全面突破,凭借现象级的话题走出小众的“饭圈”,引起了全社会的共振。
在用户认知层面,101女孩们为梦想拼搏的精神在观众中形成了良性的精神投射,与“你越喜爱我越可爱”的口号一起,将海量年轻观众卷入今年初夏的女团梦想之中。“小菊豆的漂流瓶”更以其爆炸性的效应,成为用户认知和参与的范例。
在社会认知层面,杨超越、王菊引发的审美大讨论绵延近一个月,“你给谁点赞了”成为人们茶余饭后的最佳社交话题。各圈层KOL从女性、职场、心理、音乐、美妆、青年文化、粉丝经济等角度对101话题进行了“地毯式”的摸排和定向爆破。
在文化认知层面,《创造101》作为大众文化“新文本”引起了学界的广泛关注。节目在娱乐消费背后呈现的女性价值建构和社会责任受到了学者们的高度认可,成为北大学子“实践进课堂”的鲜活标本。
现象级模式造就偶像产业新风口
2016年,一方面中国女团行业昙花一现,陷入僵局,另一方面是自S.H.E之后就处于空白的女子偶像市场。《创造101》瞄准的正是这一被搁置的市场需求。据不完全统计,6月23日当晚,超过6300万人同步观看了决赛直播,证明女团乃至整个偶像产业的体量和前景值得重估:不是观众不需要女团,而是这个行业此前做得还不够专业。