文字是一座桥，连接文化与品牌；传播是一束光，点亮产业的灵魂。

近日，中原时尚美学研究院大师课第二讲在中牟新区艺秀小镇成功举办。本次大师课由中原时尚美学研究院秘书长殷鸿飞主持，副秘书长刘立君、曾现新出席活动，特邀中国当代作家、资深新闻人、中央电视台孙金岭老师，以“用文字力量，铸品牌灵魂——谈新闻传播与品牌策划的共生哲学”为主题，为在场的时尚产业代表、文化学者与青年创意人带来一场思想与实践交融的深度讲授。

01新闻思维：塑造品牌的核心灵魂

孙金岭老师从其在中央电视台《新闻调查》《焦点访谈》《感动中国》等栏目近30年的从业经验出发，系统阐释了新闻传播与品牌策划在方法论上的共生逻辑。

他指出，新闻报道追求“还原事实、传递价值”，品牌策划则在于“锚定核心、建立认同”，二者本质上都是“洞察需求后的精准叙事”。

孙金岭总结出品牌策划的三大核心能力：思想洞察力、文化共情力和权威公信力。

思想洞察力是洞察价值本质，犹如新闻的“新闻眼”，决定了品牌定位的精准度；文化共情力是以文化逻辑构建叙事框架，让品牌“有温度、有共鸣”；权威公信力是以真实与信任为底色，构筑品牌的长期生命力。

“新闻的真实性与品牌的可信度，共同构成了现代传播的价值底座。没有新闻精神的品牌难以立得住脚。”孙金岭强调。

02实战案例：解码品牌叙事的中国方法

在演讲的实战案例部分，孙金岭以《感动中国》《焦点访谈》等经典栏目为例，深入解析新闻策划如何为品牌赋能。

他回顾自己为《感动中国》创作定位语“一部中国人的年度精神史诗”的过程，指出这背后是一种“跳出人物评选、升华为精神叙事”的思维转换。

孙金岭还分享了自己主导的两项城市品牌策划成果：“南水北调，源自南阳”——将国家工程与城市使命深度绑定，实现“国家意义+城市身份”的双重落地。