《花木兰》北美网播引争议，电影发行迎新时代？(3)

至于高票价，周黎明认为并不算离谱。《花木兰》是一部合家欢大片，付费后一个家庭可以一起在家里看，如果是一家三口，平均下来票价也就10美元，“跟平常影院的票价一样”。而且，线上点播在规定时间里可以反复观看，这一点也会让不少喜欢二刷、三刷的观众满意。此前《魔法精灵2》的点播价格是19.99美元，《花木兰》的制作规模和明星阵容要超过前者很多，这样一想，这个价格也不算很贵。

记者观点：

传统影院的魅力依然无法撼动

不管如何，《花木兰》是目前为止，第一部由院线改由线上租赁点播的超级大片，对于电影发行来说，这是一个标志性的事件，最终的结果无非是两种：一种是《花木兰》线上点播票房不理想，那就意味着类似的发行方式失败，今后的效仿者会谨慎对待；另一种是《花木兰》的线上点播取得了很高的票房，这或许会成为今后发行的一种新途径。

不管是徐峥的《囧妈》还是迪士尼大片《花木兰》，由传统院线发行改为线上播放，都侵犯了传统院线的收入蛋糕。在国内，一部影片放在影院公映，制作方一般能分到票房的三分之一，电影院和院线能够拿到五成多。在北美，制作方甚至可以拿到票房的一半左右。如果跳过了院线发行，改由线上发行，制作方一般可以拿到票房的五分之四左右，而影院和院线的收入为零。这也难怪不管是国内还是国外，影院经理们的反应如此激烈。

疫情爆发加剧了流媒体平台与院线之间的利益之争，有人担心，今后在院线公映的大片会不会越来越少。其实，传统的院线放映依然具有无法替代的吸引力，“影院的社交属性、大屏幕的视觉效果和观众聚在一起的仪式感，都是线上点播无法比拟的。”

业界声音：

传统影院不突破没有前途

不过在移动电影院CEO高群耀看来，互联网的兴起，对传统影院形成冲击是不争的事实，电影院变革的每一次生存与发展，都是技术和商业模式升级的结果，“未来的电影院不会消失，但是会改变，实体院线如果不做技术升级和商业模式的突破，是没有前途的。”在疫情和流媒体平台的夹击下，未来传统实体院线的出路就是走“线上、线下一体化道路”，充分把握互联网的技术和思维，聚焦观众会员进行用户化深耕，提供社区式无限服务扩展，“这才是未来20年影院模式的进化发展方向，而现在就是再次变革的时机”。

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