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皇帝也“卖萌”:故宫文创的“网红”之路

2017-03-30 14:10:38    中华网文化  参与评论()人

皇帝也“卖萌”:故宫文创的“网红”之路

【中华网文化频道综合】故宫变了,变得越来越年轻,越来越时尚,越来越具有“科技感”。无论是“一年卖出10亿”的故宫“萌娃娃”,还是在角落里不被人注意的“大铜缸”,亦或是新晋“网红”故宫保安“故宫猫”。近年来的故宫仿佛正在“逆生长,越来越受到年轻人的欢迎。

曾经宫门高筑的故宫博物院,逐渐以时尚的面貌融入普通人的生活。在单霁翔看来,以往故宫文化产品注重历史性、知识性、艺术性,但是由于缺少趣味性、实用性、互动性而缺乏吸引力,与大量社会民众消费群体,特别是年轻人的购买诉求存在较大距离。同时,如今一般性的旅游纪念品已经很难满足博物馆观众不断增长的期望。因此,必须在注重产品文化属性的同时,强调创意性及功能性,通过观众期望与文化创意产品升级的互动,使人们真实感受和正确理解故宫博物院所传递的文化信息。

皇帝也“卖萌”:故宫文创的“网红”之路

事实上,近年来故宫的文创产品不断出新,像充满故宫元素的“宫廷娃娃”家族系列产品以及以紫禁城内生活的流浪猫为创意的“故宫猫”系列产品,一经推出就受到了观众的青睐,并有逐渐赶上台北故宫文创产品的势头。虽然业界也不乏模仿者,但始终无法达到其高度,其关键还是强调创意性及功能性,通过观众期望与文化创意产品升级的互动,使人们真实感受和正确理解故宫博物院所传递的文化信息,这也是其他机构所没有的。

故宫浩瀚的文物藏品,不仅仅是明清文物,而是中国上下五千年文物藏品的精华,是历代工匠匠心独具的汇总。”单霁翔表示,如今要做的,就是把古代工匠所传承下来的精神,真正融入到现代生活。

在单霁翔看来,小到一枚书签、一个手机壳,都可以作为故宫文化的载体,认准了这些,故宫所要做的就是唤醒库房里沉睡的文物,让它们真正“活”起来。他说:“文明古国应该拥有更多的话语权,把人类漫长历史中凝练的智慧运用到现代生活中。‘工匠精神’的核心在于传承。”

皇帝也“卖萌”:故宫文创的“网红”之路

文创故宫:只有你想不到,没有“朕”做不到

关键词:故宫文创
 

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