“年轻观众爱看《见字如面》这样的节目,一定程度上也给互联网受众重新画了像。”在《见字如面》总导演关正文看来,长期以来,综艺节目创作人员不相信网络受众——不相信他们的审美素养,不相信他们对好节目有天然的需求,所以创作中一味地“就低不就高”,这样自然拉低了网上综艺节目的审美下限。“现在我国网民数量已经超过7亿,审美水平正不断提升。”关正文说。
中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结说,《见字如面》的热播反映出年轻人的观念在变,互联网也在走向成熟。因此,靠网络传播的综艺节目要想获得持续的生命力,就必须把握受众的变化,尊重受众的需求,及时进行节目的转型升级。
以温暖和爱打动人心
作为播出平台,腾讯视频对用户的需求十分敏感。梳理近来网上综艺节目的播出情况,马延琨发现“一种返璞归真的东西开始凸显出来,那就是简约、温暖、有知识性、思考性和正能量的内容,正在成为用户的核心需求”。
马延琨的判断被现实一再印证。除了《见字如面》,《朗读者》《中国诗词大会》《中国成语大会》《中国汉字听写大会》等近来受到热捧的节目都符合上述特征。相较之下,各种讲“污段子”、鼓吹拜金的低俗节目要么受到政策调控被要求下架整改,要么在博得观众廉价的笑声后昙花一现。
中国电视艺术委员会副秘书长易凯指出,《见字如面》等节目带给综艺节目的经验是,把每个人内心最柔软的一面勾连起来就可以成为好节目。周结也认为,最能打动人心的是温暖和爱,所以综艺节目要想出精品任何时候都要把握住这一点。
此外,网络时代,综艺节目在坚守正确价值观、追求真善美情怀的同时,形式上也应该进行大胆创新。中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长冷淞认为,《见字如面》最大的创新,就是打破老样态,实现了载体创新。在生活中,观众看惯了过多虚伪的沟通和客套,所以人们开始渴望真实、渴望感动,《见字如面》读的是代表最终真挚情感的书信,满足了人们的这种渴望。中国电视艺术家协会理论研究部主任赵彤也认为,像《见字如面》这样的节目,以个人的点滴史为基础,打开了个人的生活史、心态史甚至家国史,这种以小见大的操作方式,值得所有综艺节目借鉴。
《光明日报》( 2017年04月22日 04版)