光明日报记者鲁博林
在经历去年一整年火热后，网络综艺正快速扩张。《奇葩说》《吐槽大会》《圆桌派》《火星情报局》等播放量已然傲视传统综艺。据悉，2016年互联网娱乐产业增速最快的领域就是剧集和综艺，而今年全球网络综艺264档，中国网络综艺就占到了98档。
然而，发展也让网络综艺面临快速扩张期的“老问题”——同质化凸显，扎堆的明星和高昂的成本，这些开始扼住网络综艺的“咽喉”。许多人不禁反思：网络综艺是遭遇了和传统综艺同样的“瓶颈”，还是到了转向的十字路口？
“平台差异化”是关键
近年来，创新成为国内综艺界的核心诉求。野蛮生长的模式节目降温，为创新打开了巨大的口子。但问题是，到底该怎么创新？
“现在国内综艺市场，大概77%要依赖大明星，80%依赖国外的模式。尤其网络综艺，并没有显示出和电视综艺本质上的区别，还以传统媒体方式做着互联网平台上的传输。”在近日举办的2017年爱奇艺世界大会网综论坛上，爱奇艺首席内容官王晓晖道出了“平台差异化”的重要性。
王晓晖认为，网络综艺首先意味着互联网语境与传统媒体接受方式、盈利模式的不同，比如网络互动、付费会员等都是网络的优势所在，也决定了它与“电视手段”传播的差异。
同时，平台的差异化也意味着不同平台对“流量”的争夺。中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇指出，网络综艺的价值是在任意空间中“忙里偷闲”，这是电视无法比拟的。这句话，正好指向了“移动端”这一传播方向。
“视频网站不要成为升级版本的电视机，网络综艺也不要成为观众选择焦虑的遥控器。”冷凇说。随着微视频的兴起和移动端的繁荣，不少网络综艺瞄准了从“大片大制作”到“小片小成本”的转换风口。满足受众更加多元的偏好乃至私人定制，都是网络综艺平台的优势所在，也是未来的发展方向。
