粉丝经济不能搅局文化市场

凸显业界短视逐利心态

粉丝经济作为一种以情绪资本为核心、以粉丝社区为主要营销范围，以消费者情感参与和变现为资本增值样态的运作模式，在引领新媒体时代大众文化消费新趋势的同时，也用“粉丝为王”的错误理念深度介入当前影视创作生产的诸环节，暴露出影视行业作为“文化产业”却刻意弱化社会文化效益的短视行为、过分追求流量变现的逐利心态等症候。

比如，一些在“唯票房收视论”理念指导下创作的粉丝影视剧在与粉丝社群达成情感共识、获得虚高市场指数的同时，却因拼盘化叙事、价值取向混乱而精神贫血、意义空洞，不仅没能回应转型期青年一代的迷惘，反而在消费主义的道路上越走越远，加剧了粉丝群体对自我认同的焦虑。在这一过程中，一些被粉丝社群津津乐道的亚文化乘虚而入，被人为放大成了全民喜好，使引导中国影视创作本应弘扬的主流文化受到遮蔽。不仅如此，粉丝影视作品大多倚重百度贴吧、新浪微博等大数据筛选出的、具有一定量级活跃粉丝数量的流量明星和IP作品占据市场、吸引粉丝，盈利模式单一，抗风险能力较差。而这种过分依赖一两种生产要素的非理性市场行为不仅颠覆了艺术的基本规律，冲击影视剧市场正向的激励机制和评价体系，还导致“小鲜肉”“小鲜花”们片酬畸形上涨，严重挤压制作成本，资源配置失衡的影视工业结构性难题由此凸显。2017年暑期档，电影《心理罪》和《三生三世 十里桃花》均由新浪微博粉丝超3000万的流量明星担纲主演，但依旧因“豆瓣电影”5.5分和4.2分的不济口碑从“神坛”跌落。自2016年起，《夏有乔木 雅望天堂》《致青春·原来你还在这里》等一众“大IP+流量明星”的热门影片均呈现出口碑与票房不尽如人意的特点。还有诸如《爵迹》《封神传奇》《幻城》等玄幻影视剧，更是因表演生硬僵化、场景浮华虚幻、架空现实伦理等问题耗尽粉丝经济的红利，在观众的吐槽诟病声中迎来市场败局。这说明，十余年市场高速发展培育起的观众观赏行为渐趋理性，影视市场对粉丝经济的狂热开始消退，仍抱有逐利心态的投资者们必将因为僭越市场规律的投机行为付出惨痛的代价。