她指出,像迪士尼这样成熟的版权方,他们有着非常完善的设计图库,能够为合作的设计师或者品牌方提供创作灵感。“我们非常重视图库的设计和规划,《大护法》的图库是导演团队根据我们提出的素材需求提供的,光线的设计师也会去完善和补充图库。”
衍生品前置
阿里影业IP商业化整合开发资深总监董方用《疯狂动物城》热销衍生品胡萝卜笔为例,分析迪士尼的衍生品策略:“电影制作期间他们已经考虑到未来商品化时,它的材质能不能实现。衍生品的授权、商品化的开发我们都尽量早切入,我们希望有一些衍生品前置的工作,在剧本开发工作,参与到人设、道具的设计。第一是希望商品和内容同步,第二是商品本身在剧情中得到提升转化,大家对它的认知度就不一样了。”
【案例】
《大鱼海棠》
品牌:某雨伞品牌
产品:大鱼海棠三折伞
李慧回忆:“《大鱼海棠》上映前一周衍生品开始‘爆’,热卖期超过三个月。去年天堂伞(销售额)就有二三百万左右,今年依旧卖得很好,今年有规划会再次运营这个IP。希望‘去电影化’,变成长期运营的IP。”
《破·局》
品牌:无
产品:手机壳/指陀螺
《破·局》监制黄志明也表示这类电影开发衍生品有难度,比如影片中重要道具——封棺的钉子,“在习俗上还蛮凶的,马来西亚蛮传统,那个封钉是带一定杀气的,一般来说人都要避开”,就不太可能开发成带娱乐色彩的大众消费品。“我想还是有机会开发,但当时没有顾及这件事。商业是另外一个逻辑,我也不知道会想出什么点子来。”