近几天，麦当劳（中国）有限公司更名为金拱门（中国）有限公司，引发了一波段子手的调侃。网友们脑洞大开，为一众洋品牌起出了花式“乡土气息”的名字。莞尔之余，我们其实不妨将其看作一道文化景观，从中解码出几分国人的心态之变。
作为最早抢滩中国的洋快餐巨头之一，麦当劳一度被当作西式生活方式的符号。其在中国的发展历程，也大抵反映着国人对待洋品牌的态度。曾几何时，为吃一块炸鸡，人们不惜排上几个小时的队；想买台进口电视机，大家费尽周章兑换外汇券；要观摩一场皮尔卡丹时装秀，观众还得接受严格审查……如果说，穿洋服、戴洋帽、吃洋餐曾被视为一种身份的象征，那么几十年过去，伴随中国的快速发展，这些“外来和尚”的光环日渐消散，成为中国人生活中再寻常不过的一部分。洋品牌本身也早已开始了积极的本土化转型：肯德基卖起了豆浆油条，可口可乐研究上了茶饮料，苹果手机设计出了土豪金、中国红……
今非昔比，国人对舶来品，不再是仰视的姿态。麦当劳（中国）改名一事被网友化为颇具喜感的段子，透着几多轻松，也透着几多自信。在笔者看来，这是一个可喜的信号。过去很长一段时间，奋力追赶先进的中国社会处处弥漫着对“洋”的崇拜。许多中国企业对洋品牌亦步亦趋，模仿外观、对标性能，就连起名字也挖空心思想给人一种“我从他乡来”的感觉。家具品牌中，达芬奇、马可波罗等西方名人随处可见；楼盘名字更动不动就是剑桥郡、伯爵山、加州水岸。“蹭洋味儿”背后的逻辑很简单，就是“洋”优于“土”的思维惯性在作祟。而如今，这一切正在发生改变。
