双十一如何成为都市新节俗
双十一，指每年11月11日的网络促销日，此节日源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额却远远超过预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期，此后双十一也被定为阿里巴巴的企业节日，成为一项都市新节俗。
双十一之所以能够成为阿里巴巴创下销售神话的节日，一方面是因为先天的时间优势。11月11日距离之前的国庆节和之后的圣诞节都有一段时间，人们的消费处于一种潜伏的状态。而从节日本身来说，光棍节也有其文化积淀。
双十一的阿拉伯数字表达形式是11.11，因为包含四个1，形似四根光滑的棍子，“光棍”之义自然而生。关于文化意义上的光棍节，其兴起有几种说法，于全有等整理了三个版本，分别为校园版、博彩版和典故版。其中校园版的支持者较多。校园版“光棍节”， 既非传统意义上的“土节”，也不是舶来的“洋节”，乃是20世纪90年代初诞生于高校中的校园趣味文化的代表产品之一。“光棍节”的创意，最初来源于高校大学生们对数字“1”的联想。大意是因为数字“1”就像一个形单影只的光棍，而每每在11月11日晚上11点时，校园中往往会听到学生敲打脸盆、饭碗、杯子等发出的“乒乒乓乓”的声响和男女声部都有的“光棍万岁”之类的喊声，间或穿插着“某某某我爱你”之类的喧嚣，将欢乐的气氛推向高潮，“光棍节”的说法便由此产生。而随着一批批高校毕业生走出校园，近几年“光棍节”的气氛悄然由校园向社会弥漫，并在网络传媒的推波助澜下，逐渐在社会范围内形成了一种过“光棍节”的文化氛围。应当说，校园版的光棍节意义最简洁，同时也最能引起广大“光棍”甚至非光棍的情感共振。有了这样的基础，在后来兴起的双十一购物节中，这一群体也就成为了最大的消费群体。
