当前位置:文化 > 观察 > 正文

双十一,拜马云:都市新节俗与企业节日的合流

2017-11-13 09:06:33    澎湃新闻网  参与评论()人

强文化公司对节日的塑造

阿里巴巴作为互联网销售平台的龙头老大,第一时间嗅到了“光棍节”的商机。2009年阿里将这个节日首先定位促销日,而后又变为自己企业的狂欢节,最后固定为自己的企业节日。2012年1月11日,淘宝商城正式改名为天猫商城,是年的营销标语变为“上天猫,就购(够)了”,也正是在这一年,淘宝注册了“双十一”等一系列商标。在为自身节日造势上,阿里巴巴一点都不含糊,从2015年开始,阿里巴巴从娱乐方面入手,用晚会的形式与消费者狂欢。

2015年11月10日20:30,阿里巴巴在湖南卫视举办双十一盛大晚会。该晚会由冯小刚执导,致力于打造一台全民狂欢的“春晚”。2016年11月10日,继冯小刚之后,晚会进一步走国际化道路,推进全球化,邀请来了在美国有“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫・希尔将担纲晚会的总导演。大卫・希尔曾督导过20多年美国“超级碗”、并负责制作88届奥斯卡颁奖晚会、《美国偶像》等脍炙人口的经典电视节目。不仅如此,天猫吸引来梅西百货等全球百货巨头参与这场消费狂欢,包括日本、美国、俄罗斯、西班牙在内的全球235个国家和地区都参与了这场双十一狂欢。相关人士指出,双十一很有可能会超过美国的“黑色星期五”。2017年6月29日,阿里巴巴集团宣布,与“综艺之王”浙江卫视、“剧场之王”北京卫视和“创新之王”深圳卫视达成战略合作,双十一全球狂欢节将推出“三台一晚”联动直播的盛况,共同打造最具全球影响力的全民狂欢夜。2017年的双十一,阿里巴巴集团还将首次开放部分晚会黄金时间段,让品牌打造属于自己的“奥运8分钟”。阿里巴巴这样的节日造势创造了销售额神话,从2009年的5000万销售额一路攀升到了2016年的1207亿。

 

中国农业博物馆:展示博大精深的农业文明

24-03-26 09:42:23中国农业博物馆,农业文明

文心寻画境 天然得真趣

24-03-19 10:47:40吴兴河,湖州

微短剧为何能集中“收割”大学生?

24-03-14 10:41:50​《我在八零年代当后妈》,短视频

旅拍火 游客乐 文旅融合 古城更美

24-03-11 10:14:16文旅融合,平遥古城

丝绸古道声悠扬 陇原文旅欢歌唱

24-02-28 09:52:10“一带一路”,甘肃文旅

“文字之都”文旅“上新”

24-02-26 10:00:52中国文字博物馆,殷墟

春节大鱼大肉吃腻了?快来跟宋人学做清淡养生粥!

24-02-23 10:02:51《东京梦华录》,食疗养生,宋代

北京的“龙脉”在哪里?

24-02-19 10:13:40北京“龙脉”

新春旅游玩法“上新”

24-02-01 09:57:40文旅,春节旅游

纪录片《智在匠心》 彰显中华非遗之美

24-01-29 09:52:01中华非遗,纪录片《智在匠心》

多彩文化 辉映红山(你所不知道的一级馆)

24-01-23 09:56:15赤峰博物馆,红山良渚文化展”

尺寸藏万象 抚简阅千年

24-01-17 09:49:23甘肃简牍博物馆,简牍

汉籍合璧 文脉赓续

24-01-15 10:04:16中华古籍,数字化利用

数字技术赋予千年壁画无限生机

24-01-08 10:08:14太原北齐壁画博物馆,文物活化利用

專訪方力鈞:探索面孔与陶瓷

23-12-29 15:47:31方力鈞,陶瓷艺术

“无文物”体验展体验如何?

23-12-27 10:09:16北京遇见博物馆,三星堆文化

生肖舞蹈:引领“新国潮” 探索民族风

23-12-20 10:30:45杨丽萍,生肖舞蹈系列艺术片《舞龙》

“数”说2023中国旅游

23-12-20 09:44:37文旅产业,旅游业

相关新闻