“黑马”心得
营销再占先机，取胜终靠口碑
相反，今年另外两部大片《唐人街探案2》和《红海行动》是典型的“后来者居上”。
万达影业宣传营销副总经理李晔谈到，今年春节档几部影片的宣传启动得都比较早，“但《唐探2》2017年下半年才开机，营销期限比较短。”相比其他影片，《唐探2》的宣发主要走传统路线，但执行得还不错，主创路演跑了20多个城市，每场环节都根据当地特色单独设计；导演陈思诚身体力行参与院线推介会，还携主创上了六大卫视的春晚，参与的节目收视率皆在高点。
与它相比，留给《红海行动》的时间更有限。这部影片曾想在去年国庆节上映，但因为导演林超贤要求甚高，制作一拖再拖，最终成为春节档最后一部定档的影片。而此时距离其上映只有两个月了，这足以让任何一个宣传人员头疼及焦虑。《红海行动》的宣传走得还是“主旋律”路线，比如进军营点映、在三亚举行盛大的首映礼等，另外导演林超贤的“拼命”事迹也让观众印象深刻。但在春节档开赛之前，这部影片仍是四部中最“神秘”的一部，这是好事也是坏事，因为观众的心理期待并不强烈。好在凭借自身过硬的质量，《红海行动》口碑迅速升温。
“《红海行动》和《唐探2》是今年春节档评分的前两名。现在市场日益成熟，观众越来越重视影片口碑。”影视风向标主编胡建礼坦言，宣传营销或许能为影片取得先机，但最终命运仍然要靠口碑。聚影汇创始人朱玉卿则提到，无论《唐探2》还是《红海行动》，都是非常高质量的类型片，“像《唐探2》其实更偏向悬疑类型，但主创非常聪明地安排进许多笑料，冲淡了悬疑感，增强了喜剧感，使之更加符合贺岁档的喜庆氛围和观众的观影感受。”
