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电影好坏和宣发有关吗?

2018-05-07 09:07:23    新京报  参与评论()人

业内潜规则,挫伤了创作者的理想主义

宣发公司归根结底,也是为影片提供服务。既然提供服务,当然归属服务业。而单就光线影业这封回复信而言,无论执笔者还是授意者,都很难让人相信他们还保有“顾客是上帝”这点最基本的行业意识。从另一个侧面,这也反映出,我们年度票房动辄五六百亿大市场的电影产业,在职业伦理层面,完备程度恐怕未见得赶得上街边卖煎饼果子的手推车。想象一下,如果看过样片后,光线影业的宣发工作人员就硬气地直接开怼片方:片子拍得这么烂,再怎么吆喝,该赔还得赔!那丁晟还会像公开信中所称那样“力排众议”,把宣发交到他们手里吗?

悲哀的是,这事儿还真不好说——回应里那句“我们没有权利和义务向任何第三方披露包括宣发明细在内的任何信息和资料”,某种程度而言,这确实也是业内心照不宣的潜规则。不方便挑明的款项收支去处当然不一而足:发行上的物料制作费用、地面推广费用、早先的影院经理返点、如今的票补……而落到宣传上,媒体的公关费、大号对外报价和实价间的折扣……都是大有运作空间可言的灰色地带。而不对这种灰色地带做过深探究,似乎也成了方方面面都能认可的一种共识。似乎大家都觉得,宣发费用投放给大公司,投放空间和力度都有了保障,但也注定拿不到明晰的账目和过硬的服务。而能跟你分是分,角是角,一五一十算个明白,也愿意事无巨细鞍前马后帮你操办清楚的小公司,则没法给你提供大公司所特有的资源优势。

久而久之,便也入乡随俗,随波逐流地在“店大欺客,客大欺店,店大再欺客”的浪潮里循环下去。长此以往,诸般不合理也就演变成自然而然、见怪不怪了。而对那些刚刚进入这个行业,缺乏经验的片方,或者兀自怀抱不合时宜的理想主义的创作者们而言,留给他们的,似乎也就只剩下了两条路——要么交过几次学费之后大彻大悟,跟着别人一起开始变得“不老实”;要么黯然离场,从此不再趟这趟浑水。就像卡尔维诺小说里写的那样:老实人死于饥饿,大家都不再谈论偷盗的话题了,只谈论有钱人或者穷人——然而不管怎样,大家仍旧都是盗贼。

关键词:宣发
 

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