《啥是佩奇》为何不“带货”？

现象级宣传片并未带来《小猪佩奇过大年》预售的高增长

《啥是佩奇》为何不“带货”？

本报记者 袁云儿

《啥是佩奇》火了，无论是朋友圈、微博热搜还是百度搜索，这几天“佩奇”都成了搜索的高频词，就连跟着蹭热点的都能因此多获得一些点击量。然而，作为春节档电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，《啥是佩奇》在电影促销方面起到的“带货”作用却并不明显。

效果 未影响春节档整体格局

《啥是佩奇》推出之前，《小猪佩奇过大年》每天的新增预售票房不过在20万元上下。自1月18日宣传片火了之后，电影近三天的新增预售分别为188.3万元，118.4万元、70.8万元。虽然有一定增长，但相比《啥是佩奇》的全民现象级热度，这样的增幅实在有点小儿科。

与同档期最大竞争对手《熊出没·原始时代》相比，《小猪佩奇过大年》的优势并不明显，《熊出没·原始时代》近三天的新增预售分别为44.9万元、52.8万元、70.7万元。目前《小猪佩奇过大年》以656.4万元的预售总票房领先《熊出没·原始时代》，但优势微弱。

“‘小猪佩奇’在我们影院的预售不错，《啥是佩奇》火了之后预售有一定增加，但比例不是很大，每场也就多五六张票吧。总体来说，‘佩奇’和‘熊出没’的预售都还可以。”劲松影院经理石岩表示，这两部片主要面向儿童观众，在春节档整体市场中的份额加起来也只占到两三成，比重并不大，因此即便宣传片很火，但对春节档整体格局的影响并不大，“最卖座的还是那几部喜剧和《流浪地球》。”

　　原因 宣传片和电影受众错位

中国传媒大学新闻学院副教授陈锐认为，从传播力度上看，《啥是佩奇》很成功，因为极少有电影的宣传片能达到这样的效果，但从营销上看，它能起到的作用确实有限。“因为宣传片和电影的故事、风格完全不一致，甚至可以说是脱节的，《啥是佩奇》以亲情为主题，面向成人，《小猪佩奇过大年》则完全是给孩子看的动画电影。看宣传片的人和看电影的人不重合。”