当前位置:文化 > 观察 > 正文

《啥是佩奇》为何不“带货”?(2)

2019-01-24 10:40:53    北京日报  参与评论()人

“营销很火对电影大卖或许会有一定帮助,但并不是起决定作用的因素,现在卖得好的电影,一不靠流量明星,二不靠宣传营销,还是得比拼口碑。”一位不愿具名的电影从业者表示,电影与其他产品和服务一样,归根结底,看的还是用户体验,“现在大家越来越理智了,营销刷屏或许能提高大家对影片的认知,但买不买票,还是得看口碑。”他认为,《啥是佩奇》最大的影响可能是打动了那些本来准备要去看《熊出没·原始时代》的观众,让《小猪佩奇过大年》在儿童片中占据一定上风,“可能家长本来要带孩子去看‘熊出没’,最后选择了‘佩奇’,但大批不是适龄孩子的观众会不会考虑‘佩奇’,则很难说。”

这一点,《小猪佩奇过大年》片方也心知肚明。《啥是佩奇》爆火后,出品方阿里影业高级副总裁李捷一再强调,团队从来没有想过用这个宣传片帮电影拉高排片、拉高票房。“我们是拍给孩子看的比较低幼的电影,当然宣传片做完以后,看这部电影的也许不是一家三口,而是五口,甚至七口。我觉得电影定位很重要,片子给谁看?讲什么故事?我们想得很清楚。”

启示 电影营销可向广告业取经

作为《啥是佩奇》和《小猪佩奇过大年》两部作品的导演,张大鹏因此“一战成名”,其创意和才华受到业内和观众广泛肯定。广告导演出身的他,这次也被誉为广告圈对电影圈的“降维打击”。不少业内人士认为,今后电影行业宣传营销要多向广告业“取经”。

在影评人关雅荻看来,《啥是佩奇》一下子把主流娱乐电影的营销创意门槛拉高了至少一个档位,直接导致未来的电影营销更强调创意。“如果团队创意不够,很可能不会让片方满意。另外,广告圈有创意的人才会加速进入电影营销行业,但不能只是机械的复制。”

关键词:
 

打开“艳照门”的十年,门里是人性 门外是人生

19-04-24 16:51:31打开“艳照门”的十年

一夜爆红,这个印度小姐姐真是该死的甜美啊…

19-04-24 16:45:32这个印度小姐姐真是该死的甜美啊

聊聊复联4,没有剧透呦!

19-04-24 16:19:35聊聊复联4,没有剧透呦!

牛!苍井空全身水肿叫苦 将直播剖腹产全过程

19-04-24 15:47:02苍井空直播剖腹产全过程

情侣睡觉时候都是什么样的? 画面过于真实……

19-04-24 15:30:30情侣睡觉时候都是什么样的

赵本山女徒解释卖假药自称没文化 检察官回应亮了

19-04-24 15:25:17赵本山女徒解释卖假药自称没文化,胖丫

女孩子晚上不要一个人出门,真的很危险!

19-04-24 15:23:17女孩子晚上不要一个人出门

《复联4》有斯坦李最后一次客串 导演确认这件事

19-04-24 15:16:00复联4有斯坦李最后一次客串

《复仇者联盟4》正式上映!不剧透是最后的温柔

19-04-24 11:10:04《复仇者联盟4》正式上映,复联4不剧透

想变商业大佬?范冰冰复出后推出个人品牌面膜

19-04-24 11:05:35范冰冰复出后推出个人品牌面膜

早知许志安出轨?台媒曝郑秀文花钱雇司机拍视频

19-04-24 11:02:38台媒曝郑秀文花钱雇司机拍视频

尬聊的最高境界是什么? 能聊超过三句算你赢

19-04-24 11:00:28尬聊的最高境界是什么

女人交往的男人多了 这些表现很容易发现

19-04-24 10:45:59女人交往的男人多了

威廉王子出轨再添锤?英媒曝料凯特已和闺蜜闹掰

19-04-24 10:21:53威廉王子,威廉王子出轨再添锤

相关新闻