涨价对纸质书影响几何(3)

事实上，新书价格已持续上涨多年，开卷公司的《中国图书零售市场新书定价情况》调查结果显示，2012年新书价格为52.42元，2015年就已突破60元。许多出版社都认为，这一轮价格上涨是合理的，且有可能继续上涨。

　　2.上涨之后：读者担心阅读门槛变高

读者是最敏感的。书价上涨的新闻传出后，网友们大多持反对意见：“作为大学生，书价涨了十几二十块，这会让我购书时压力变大。”“书价上涨说是尊重知识，但其实不利于知识的传播，贵了会更少人购买，更少人阅读。”

一篇名为《图书涨价太快，阅读是否也会划出收入门槛》的文章提到：“收入上的差距，现在也变成了某种阅读上的门槛。”

与此同时，作者也担心高定价会吓走读者。

作家大冰的《你坏》在2018年非虚构图书中销量排名第二。但5月24日出版前，大冰在微博中晒出了自己与出版社编辑的聊天记录，他们就定价问题发生了争议：出版社计划定价45元以上，大冰站在年轻读者的角度，希望自己的新书定价可以在40元以下，“你见过那些孩子为了省书钱，而不得不去买盗版吗？”出版社编辑也说出了苦衷，“纸价这两年陆续上涨，这个定价真是亏本。对出版社来说也是扛着巨大的压力。”一番沟通后，这本书最终定价39.6元。

　　3.背后套路：线上高定价、低折扣

2018年，中国实体书店数量呈正向增长，在各大城市，西西弗书店、PageOne等网红书店汇聚了大量人气。但来自开卷公司的数据却显示，2018年，实体书店图书销售出现负增长，同比下降6.69%。而网店销售则继续保持高速增长，增长率为24.7%。

北京大学研二学生陈曼菲一直想购买上海古籍出版社出版的《经典释文》，这本定价198元的书，她在当当网打折促销时利用满减红包，91元就买到了，是定价的4.5折。