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涨价对纸质书影响几何(3)

2019-01-30 09:27:38    光明网-《光明日报》  参与评论()人

事实上,新书价格已持续上涨多年,开卷公司的《中国图书零售市场新书定价情况》调查结果显示,2012年新书价格为52.42元,2015年就已突破60元。许多出版社都认为,这一轮价格上涨是合理的,且有可能继续上涨。

  2.上涨之后:读者担心阅读门槛变高

读者是最敏感的。书价上涨的新闻传出后,网友们大多持反对意见:“作为大学生,书价涨了十几二十块,这会让我购书时压力变大。”“书价上涨说是尊重知识,但其实不利于知识的传播,贵了会更少人购买,更少人阅读。”

一篇名为《图书涨价太快,阅读是否也会划出收入门槛》的文章提到:“收入上的差距,现在也变成了某种阅读上的门槛。”

与此同时,作者也担心高定价会吓走读者。

作家大冰的《你坏》在2018年非虚构图书中销量排名第二。但5月24日出版前,大冰在微博中晒出了自己与出版社编辑的聊天记录,他们就定价问题发生了争议:出版社计划定价45元以上,大冰站在年轻读者的角度,希望自己的新书定价可以在40元以下,“你见过那些孩子为了省书钱,而不得不去买盗版吗?”出版社编辑也说出了苦衷,“纸价这两年陆续上涨,这个定价真是亏本。对出版社来说也是扛着巨大的压力。”一番沟通后,这本书最终定价39.6元。

  3.背后套路:线上高定价、低折扣

2018年,中国实体书店数量呈正向增长,在各大城市,西西弗书店、PageOne等网红书店汇聚了大量人气。但来自开卷公司的数据却显示,2018年,实体书店图书销售出现负增长,同比下降6.69%。而网店销售则继续保持高速增长,增长率为24.7%。

北京大学研二学生陈曼菲一直想购买上海古籍出版社出版的《经典释文》,这本定价198元的书,她在当当网打折促销时利用满减红包,91元就买到了,是定价的4.5折。

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