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涨价对纸质书影响几何(4)

2019-01-30 09:27:38    光明网-《光明日报》  参与评论()人

“我一般是在网店打折时买书。”如今,像陈曼菲这样的线上购书方式已是大部分读者的选择。在“双十一”、网店店庆等活动时购书,图书优惠力度非常大,5折、6折很常见。

那么,网店的“超低折扣”是哪里来的呢?有些来自平台的活动补贴,有些则是向出版社要来的“让利”。

“上游成本上涨,下游持续压价,出版社的生存空间越来越小了。”在出版业工作多年的王旭斌直言,如果网店把折扣压得过低,出版社将不得不提高定价。他指出,这些年电子商务的发展扩大了图书的市场,也让读者更便捷地买到全国各地的好书,但网店的竞争基本是“价格战”“拼折扣”。

对于大多数出版社来说,5折是图书盈利的底线。如果折扣过低,就会出现“卖一本亏一本”的状况。记者了解到,“拼折扣”现象还催生了一种小型“限价公司”。

某出版社营销人员向记者透露,一些小书商会趁电商搞活动时利用折扣和满减活动,批量低价购书囤积起来,等活动期过了加价卖出,价格仍比市场价低。于是,“限价公司”就出现了,假如一本书出版社限价不得低于6折出售,那么“限价公司”就会通过计算机技术找出网络中低于6折的网店,为了维护公平交易,出版社会向该网店发函要求更改价格。这样的做法虽有些效果,但对于出版社来说,每年又会增加一笔额外的开支。

其实,“价格战”并不是新鲜事。许多国家都有探讨,法国1981年颁布的关于图书价格的法律规定,零售商必须以出版商或进口商制定价格的95%至100%向公众出售书籍。早在2010年,中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会曾尝试联合制订我国图书出版发行行业的第一部行业规范——《图书公平交易规则》,这则“限价令”规定出版一年内的新书,进入零售市场时,须按图书标定实价销售,新书网售不得低于8.5折。

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