景区文创为何故宫一枝独秀？-千龙网·中国首都网(2)

网店销量冰火两重天

这些文创店是否会“门内开花门外香”？查询多个景区文创网店的销售数字后记者发现，天坛礼物淘宝店的粉丝有2427位，月销量最高的一款产品是“天赐祥瑞八瑞兽”手机壳，月销21件，其他几十件产品月销量只有几件，显示“0人付款”的产品占了半数。    

恭王府官方淘宝店也是差不多的情形，虽然已有6974名粉丝，不过除了一款福字装饰画月销59件，其他产品销量都为个位数，茶杯套装、福字筷、阿狸福字毛绒玩具等月销量是0。

反观“故宫淘宝 来自故宫的礼物 故宫博物院网店”，其粉丝量已达426万。销量最高的一款窗花售价3元，月销量超过10万件，其他大多数产品月销量也达到了4位数。

1月31日，来自央视财经频道《中国财经报道》的消息显示，故宫文创产品已达上万件，年销售额超过15亿元。

故宫的文创生意为何如此红火？“故宫本身就是独一无二的大IP，年客流量达到1700万人次，赶上了微信公众号和网购发展的最好时机，又有院长单霁翔亲自作推手。”业内人士评价，故宫文创生意一经推出就占尽了“天时地利人和”。

但北京作为一个历史文化名城，多个景区也动辄出现单日游客突破10万人次的场景。据了解，颐和园在2018年全年游园客流达到了1700万人次，天坛公园年客流量同样达1700万人次，景山公园的年客流量约为1000万人次。这样巨大的客流量，与其文创产品现阶段的影响力不相匹配。

时尚与实用成文创软肋

“故宫文创产品最大的卖点，在于它独特的文化底蕴。”宋慰祖常年担任“北京礼物”旅游商品大赛评委会主任，也是中国旅游商品大赛的评审专家。在他看来，很多景区挖掘自身文化题材和历史故事不够深入，文创产品仍停留在普通旅游纪念品层面，冰箱贴、马克杯、纪念章这样的同质化产品泛滥。