景区文创为何故宫一枝独秀？-千龙网·中国首都网(3)

考察世界各地多个景区后，宋慰祖对日本东京都市政厅观光楼层售卖的文创产品印象最为深刻。日本风光、文化、人物等内容印在了食品、化妆品等生活消费品的精美包装上，很受游客欢迎。他建议，公园游客多以市民为主，购买意愿自然比不上以外地游客为主的故宫，因此景区文创可考虑将文化元素融入日常消费品，这样可以同时吸引外地游客和市民游客群体的目光。例如故宫和颐和园打造文创IP，和食品、手机壳等最常见的日用消费品相结合，就是比较典型的案例。

颐和园IP运营方北京中创文旅文化发展有限公司CEO秋童介绍，设计师对颐和园的建筑、花草、季节、文化等元素进行搜罗，打造了一套超过4000余张的颐和园素材图库，将基于此对颐和园的文化内涵进行梳理，再开发文创产品。

“最好的文创产品，得将传统与时尚、实用相结合，还要考虑到市场的需求。”一名文创行业从业者直言，不时尚、不创新的产品哪怕顾客买回家也是闲置不用，无法促进二次消费。

而在消费者眼中，目前北京故宫之外的景区文创吸引力较弱，最大的软肋是没有针对年轻消费群体开发更时尚的产品，营销手段也跟不上互联网时代的特点，无法引发年轻消费群体的关注。