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今年“春节档”电影叫好又叫座(3)

2019-02-22 10:19:23    人民日报  参与评论()人

口碑效应显著,观众审美根植于对本土文化的创新表达

“春节档”影片的市场走势则揭示出一些更值得思考的问题。初一、初二是第一轮观影高潮,观影单位以家庭为主,对象以合家欢题材影片为主;初三到初六观影选择发生变化,观影单位以朋友社交圈为主,对象转向口碑最好、传播度最高的影片。在所谓“后春节档”初七到十五,随着大量人员从家乡回到工作的城市,还会出现一波观影的小高峰,以个人选择为主,对象则是尚未观看而又感兴趣的影片。

这种“三次观影定律”的现象,使影片质量高低和舆情的影响变得愈发重要。拥有良好口碑的优质影片,开始挣脱明星效应、经典IP、大制作等因素影响,成为左右票房走势的决定力量,同时在初七到十五的“后春节档”发力,实现口碑与票房的稳步攀升。

“春节档”观影作为正在形成的“新民俗”,与30多年前开始的春节联欢晚会、20多年前出现的元旦“贺岁档”电影一样,“春节档”电影折射着中国社会、文化、受众心理的变迁。

今年“春节档”电影,文化的本土性得到更多彰显和更具创新性的表达,也得到了更多观众情感的共情与审美的共鸣,显现出对民族文化的自信。如迥异于西方同类题材影片设定的电影《流浪地球》结尾,人类选择背负地球家园一同迁徙,用“愚公移山”式的故事与艺术的手段诠释人类命运共同体。其中推崇集体、讲求合作、重视家庭、对故土和家国的热爱等精神内核和价值观,既具民族性,又胸怀世界。文化内核是科幻文化的基石。一如原著作者刘慈欣在20年前创作同名小说时的表态——“我们不是在流浪,而是依然和我们的古老文化在一起。”

“春节档”观影作为包括审美、消费、社交、传播等多个场域在内的文化现象,也体现出基于本土性的创新。一方面,电影文化的生产主体(创作者与观众)切实有力地摸索并实践;另一方面,有思想价值的批评和理性的舆论反馈也对实践进行越来越有效的反思。

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