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“网红展”成拍照打卡胜地 为炫照还是为艺术?(2)

2019-04-19 10:46:38    人民日报海外版  参与评论()人

从“棉花糖与白日梦”交互艺术体验展等在北京、上海等城市成为爆款,到越来越多的品牌利用网红元素设置供消费者打卡的展览,“网红展”已成为一种潮流时尚。浏览一些展览的介绍语,可以看到“网红展览”“人气拍照点”等成为关键词。

“拍照胜地”聚人气

逛“网红展”,拍照上传到社交网络是标配。可能有人注意到这一变化:以往,人们去博物馆、美术馆等参观展览,往往会看见诸如“请勿拍照”“请勿录像”“禁止触摸”等标语;如今,越来越多的展览不仅取消“禁止拍照”等,更在布展时为人们拍照而精心设置,这些展览通过参观者上传到社交网络实现了所谓的“口碑传播”。

与传统的美术馆、博物馆展览更加注重给参观者以美的启迪和人生思考不同,“网红展”更像是单纯地提供娱乐场所和消费空间,它采用装置艺术、新媒体艺术的形式,打造出有美感的空间,给观众以全方位的感官体验。因此,“网红展”与其说是一场常规意义上的展览,更像是“拍照胜地”。

这种适合拍照的“网红照展览”,也叫“快闪展”,在国外早已出现,红遍全球的“冰淇淋博物馆”便是一例。文艺工作者苏薇认为,“网红展”最大的不同在于展品,它打破了传统展览以文物为主角、以历史脉络为策展思路的惯例,某种程度上是消费主义的产物。

在上海时尚行业工作的小朱逛过不少“网红展”。她认为一些品牌举办的“快闪展”,为了展示品牌崇尚年轻、自由的价值观,给参观者设置拍照录像、体验产品的机会不失为一种好的营销方法。不过,一些展览缺乏设计理念,“为了拍照而拍照”,流于形式,意义不大。

助推文化消费热

虽然“网红展”的深层意义遭到质疑,但不可否认的是,它迎合了年轻一代的娱乐和社交需求,因此受到热捧。

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