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翻唱短视频走红,练好“内功”才是长久之计

翻唱短视频走红,练好“内功”才是长久之计
2019-07-08 09:46:53 文艺星青年 人民网-文化频道

短视频的流行不仅改变着大众的音乐欣赏习惯,也改变了一些年轻音乐人的创作习惯,其中比较典型的就是歌曲翻唱。翻唱,不仅能让经典老歌再次流行,也能让翻唱歌手因为短短15秒的视频一夜之间涨粉百万。

翻唱搭上短视频快车,满足了快节奏生活下“短平快”的娱乐需求,可当同质化的翻唱越来越多,以至于“满屏望去皆翻唱”的时候,我们不禁想问:翻唱的火热是否会影响原创音乐?快速攫取流量红利的翻唱歌手又能走多远?

走红可能只需15秒

从去年夏天火爆的刘宇宁、费启鸣,到今年的王北车、郭聪明,近年来,陆续有一些歌手通过在直播平台在线改编翻唱走红,但说起来,翻唱算不上什么新鲜事儿。早在上世纪80年代初,许多如今我们依然耳熟能详的歌手也都有翻唱的经历。

翻唱短视频走红,练好“内功”才是长久之计

今天一些歌唱类综艺节目中,有些早年红过、后来渐渐淡出公众视线的歌手在舞台上翻唱经典后,重新获得大众的关注;一些素人歌手在选秀类音乐节目中也常因翻唱经典而迅速走红。某种程度而言,翻唱的确是快速打响知名度、占领音乐市场的一条捷径。

“不论是综艺节目、短视频平台还是自媒体平台,翻唱是现在整个音乐产业都在做的事情。”乐评人行舟说,尤其在一些短视频平台,大数据算法精准推送、互动玩法不断升级让音乐传播更加多元化,“爆款”短视频产品频现,让歌手走红变得相对容易。

究其原因,短视频直观生动、便于互动的特质打破了以往单一、单向的传播方式。歌手的“颜值”、富有特色的声线以及个性化的编曲等元素通过短视频平台的混合加工,给受众带来焕然一新的感官体验,受众的自发分享、主动传播引发“裂变”般的扩散。一些歌手哪怕只是翻唱原曲副歌部分,一旦被后台抓取就很容易形成“刷屏”效应。不少业内人士和网友感叹,现在仅用15秒就有可能推红一首歌。

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