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“二轮剧”霸屏卫视黄金档 新剧仅占1/3(2)

“二轮剧”霸屏卫视黄金档 新剧仅占1/3(2)
2019-08-21 10:59:40 北京日报

“趁势蹭热”式编排二轮剧,成为很多卫视务实的选择。刘家成导演的京味剧《正阳门下小女人》在去年10月首播后,今年上半年不仅被7家省级卫视重播,而且也带动了刘家成执导的老剧《正阳门下》的回流,后者在4家省级卫视重播,正向拉动3家平台收视,在河北卫视和山西卫视溢出率更是达到了63%和57%。中国广视索福瑞媒介研究人员李红玲直言,经过历史检验的二轮剧与前途未卜的首轮剧相比,其播出风险较小,对于二三四线卫视而言,非常划算。

为了应对巨大的成本压力,当前的不少卫视在编排方式上灵活多变,力求更高的性价比,采取了“跟播”的方式。李红玲介绍,跟播剧也就是所谓的1.5轮剧,指两家卫视播剧时间一前一后,后者在前者轮次内开播,通常在首家卫视播出一半集数时插入。跟播剧在2017上半年播出10部,2018年上半年仅2部,今年上半年则回升到7部。今年上半年,湖北卫视的跟播行为最为积极,跟随安徽卫视接连播出了4部不同风格的首轮剧《义海》《主妇也要拼》《我们的生活充满阳光》《亲爱的婚姻》。

  一线卫视构成“联播圈”,成本分摊利益共享

在视频网站不断崛起,卫视话语权不断式微的当下,哪怕是湖南、北京、上海东方、江苏、浙江这五大一线卫视,购剧和排播也并不像过去那样强势。一线卫视中,浙江、江苏、上海东方与北京这四家卫视构成一个“联播圈”,不再与其他卫视合播。常年位居省级卫视老大的湖南卫视,以及中央台八套、中央台一套依然坚持走独播剧的路子。今年上半年,浙江卫视的联播剧最多,7部中有5部与江苏卫视合作,有2部与上海东方卫视合作;上海东方卫视只与浙江和北京卫视合作,分别联播2部和3部;北京卫视仅和上海东方卫视联播3部;江苏卫视5部联播剧全部联袂浙江卫视。

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