如何为文化品牌策源？上海博物馆软实力解析(3)

观众们还惊喜的发现，通过史上数次大规模治水，以黄浦江为主注江入海水系的形成，恰亦和元明之后历代文人画家渐以上海为江南艺术活动中心的趋势一致，为日后的海派文化奠定了基础。

在此次特展之前，上博已成功举办“吴湖帆书画鉴藏特展”(2015)、“丹青宝筏——董其昌书画艺术大展”(2018)，共同构成上博书画专题研究系列之“海上三部曲”。

“万年长春”特展开展后，入选了国家文物局弘扬中华优秀文化主题活动推荐名单，在全国博物馆十大热搜展览上位列第一。

不止“出圈”，潜心研究方得始终

“策展前的准备大概一年多，但这背后学术上的考证，我们扎实的准备了七八年。”

凌利中在介绍“万年长春——上海历代书画艺术特展”时透露。

策划这样一个书画展，对于凌利中和同事们而言主要出于两方面的考虑。第一，今年适逢中国共产党建党100周年这一重大节点，以上海的书画成就作为献礼大展，这是一个动力；第二，这个课题实际上也是相当有必要的，一方面是学术需要，另一方面也是为明年上海博物馆东馆的海上书画馆的设立做前期的学术准备和展品准备。

凌利中为观众讲解文物知识。

凌利中表示，在策划展览，打造精品文博资源，擦亮“上海文化”品牌的过程中，上海博物馆的同事们一直在用“两只脚”走路。

简而言之，就是在策划普及文化知识的时候，能够找到群众接受度高的主题，但同时还是要在学术研究上不断拓荒、开源，把个案融入历史，讲好文化背后的故事。在他看来，博物馆要“出圈”，还得修炼出一身硬功夫。

“展览好比是一杯水，而研究则是一桶水。”凌利中说道。

只有在展览背后的研究做深做实，积累出一大桶水，才能办好一个展览，才能让群众清晰的看到一段历史脉络。

在研究的基础上，上博终于不断推陈出新，不仅在展览水平上引发各界关注，上博的品牌熟知度也越来越高。

上博新馆标周边文创

今年年初，经过为期半年在全球范围的征集，上博新馆标问世， 同时精心定制了新馆标的徽章、标签贴，以及量身定制了源于新馆标图案的丝巾和纸拎袋等衍生品。

上博“牛咖啡”

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