如何为文化品牌策源？上海博物馆软实力解析(5)

随着上海市《全力打响“上海文化”品牌深化建设社会主义国际文化大都市三年行动计划（2021-2023年）》（以下简称《新一轮计划》）制定发布，上博也迎来了更宏远的发展目标。

未来三年，上海将在海派文化传播提升中彰显“上海文化”品牌建设聚力汇智作用。上海也将在江南文化发掘创新中彰显“上海文化”品牌建设培根固本作用。

《新一轮计划》的制定实施，进一步注重“制度建设”，优化文化品牌建设环境，推进红色资源传承弘扬和保护利用等立法实施，制订公共文化服务高质量发展意见，深化国有文艺院团改革、社会文物管理综合改革试点等改革任务。

对标城市软实力提升各项主要任务，上海将聚焦“发掘、重振、擦亮、创造”文化品牌的不同阶段，建立健全覆盖全市空间、全文化领域、全生命周期的文化品牌建设体系。围绕做强“码头”、激活“源头”、勇立“潮头”，上海将聚焦提升“上海文化”标识度，深入实施12项专项行动。

8月4日，上博结合“十四五”发展规划的主要任务与重要工作节点，正式形成《上海博物馆全力打响“上海文化”品牌 助力建设社会主义国际文化大都市三年行动计划（2021-2023年）》（以下简称《行动计划》）。

上海博物馆东馆概念图

上博在未来三年中将持续用好用活红色文化、海派文化和江南文化资源。

在主动作为中提升红色文化品牌感召力，在开放创新中提升海派文化品牌创造力，在传承创新中提升江南文化品牌传播力，更好发展社会主义先进文化、传承优秀传统文化、吸收世界文化精华、展现都市文化精彩，全面提升上海博物馆品牌影响力和核心竞争力，努力把上海博物馆建设成为代表中国特色中国风格中国气派、引领行业发展的世界一流博物馆。

红色文化基因更加深入人心。通过特别展览、红色足迹寻访、红色文创展销、党史学习教育等丰富多彩的主题活动，进一步推动红色文化资源与博物馆相结合、同发展、共繁荣。

海派文化特质更加鲜明彰显。城市文化地标建设取得成效，国际传播能力持续提升，文化跨界融合激发更强活力，公共文化服务高质量供给持续迸发，文化创意产业竞争力不断提高，博物馆数字化转型建设深化实施。

江南文化底蕴更加传承创新。江南文化研究和宣传成果凸显，江南地区考古发掘与文物保护修复工作持续推进，推动长三角文化一体化高质量发展的龙头作用更加凸显。

上博品牌的影响力不断扩大。进一步夯实并发挥我馆学术研究、陈列展览、教育文创、文保科技、智慧博物馆等领域优势，以上博东馆建设、建馆70周年活动和人民广场馆舍改造等为抓手，打造世界顶级的中国古代艺术博物馆。

以2021年建党100周年、2022年上海博物馆建馆70周年、上海博物馆东馆基本建成开放等为契机，上海博物馆将以《行动计划》为抓手，围绕助力“上海文化”品牌建设向纵深发展，助力上海城市软实力的提升，持续打响3大文化品牌，在“卓越博物馆发展计划”实施过程中主动作为，不断提升上海博物馆的品牌形象和美誉度。

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