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网罗各色圈层文化“微度假”催生驿站新玩法

网罗各色圈层文化“微度假”催生驿站新玩法
2022-01-14 09:48:59 北京青年报

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内设潜水中心的度假驿站、紧邻滑雪场的雪乡驿站、热门骑行路线上的摩友驿站……2021年,“微度假”与新兴体育项目结合产生新“玩法”,城市周边新增不少特色主题的驿站,集休闲、娱乐于一体,为不同文化圈层的爱好者打造了聚会交流的空间。

3天内“微度假”盛行

80后90后占比一骑绝尘

疫情让旅游需求端发生巨大改变,时间短、玩法多样的“微度假”成为旅行新风尚——以本地为中心,开展3天以内的休闲度假活动,一般是基于兴趣爱好或某种体验的周边游和周末游。

近日,马蜂窝旅游发布的《2021“微度假”风行报告》显示,在微度假人群中,80后和90后是微度假主力人群,总占比超过80%。微度假以“玩法”为驱动力,3天内旅行消费2000元已是常态,越来越多的微度假用户愿意为高品质的服务与体验买单。

如今,80后和90后在微度假“大军”中以80%的占比一骑绝尘。在疫情背景下,旅行从过去每年一到两次的长途旅行或境外旅行,转变为如今周末也能说走就走、一年可能多达十数次的出游。

同时,对于追求个性的年轻人来说,“到此一游”时代日渐远去,基于兴趣的深度体验、沉浸式玩法才是他们对一次完美微度假的最大诉求。

伴随着“宅酒店”度假模式的日益盛行,住宿对于微度假不再意味着简单的“一屋一床”,多达49.8%的用户对住宿所附加的特色体验抱有极大期待。“千店千面”的民宿趁势而为,将其非标特性发挥到极致,常见的如与采摘、宠物、剧本杀等相结合,以及新生的与潜水、滑雪、摩旅等体育文化相结合的场景,成为年轻人微度假最重要的载体。

不满足于“看山看水”

“体育旅游”俘获年轻游客

作为微度假最重要的组成部分,周边游以其决策时间短、易抵达、高频次、注重品质体验等特性,成为后疫情时代都市新青年的玩乐日常。探索“老地方”打开“新世界”,年轻人好奇的脚步带动着国内各地周边游市场蓬勃发展。

体验至上的内核决定了新时期的微度假主要为“玩法驱动”的特性。2021年最热门的微度假玩法中,露营当之无愧排名第一。而由露营衍生而出的露营+飞钓、露营+桨板瑜伽、洞穴露营+探险等“露营+”玩法则是今年最为玩家所津津乐道的潮酷体验。

除露营之外,体育运动对年轻人的吸引力正在放大,尤其是兴趣小组和“同好”圈层非常丰富。报告显示,2021年该旅游平台体育相关内容占总内容比例较2020年同期上涨近49%,周末用一场体育运动来释放工作压力,结交同好,甚至“为一项运动,赴一座城”在年轻游客中已相当流行。

如今“看山看水”已经满足不了游客的需求,体验性、灵活性、冒险性与多样性的旅游项目才能真正抓住年轻人的心。疫情之后人们对健康生活方式愈发重视,除了传统运动,年轻人把目光投向了深潜、冲浪、跳伞等新兴体育项目,以及摩旅、自行车骑行等体育旅游项目,玩法上也日趋多样。

帮扶山区

“摩友”驿站发展京西摩旅文化

在北京,喜欢在京西109国道骑行的摩托车爱好者有了“宝地”。位于门头沟区斋堂镇东胡林村村西的有辙驿站,刚刚启动试营业,就成为多个社交平台的京西网红打卡点,尤其是摩托车爱好者的必到之处。

驿站是一栋木质结构的二层小楼,集咖啡茶饮、休憩打卡、简餐补给、停车休闲、活动展览、交易惠农等功能为一体。内部摩托元素处处可见:80年代的幸福250摩托车古朴拙实,置于手绘“马王爷”画像之下,寓意安全骑行,快乐生活;墙壁上哈雷戴维斯款的钟表,整点报时会发出不同型号摩托车轰鸣的声音;二楼正在举行的地图展集合店主多年“藏品”,丝绸版、手绘版的京西老地图可看出城市发展变迁,也为摩托爱好者提供了全新的“循迹”骑行思路。

驿站为何会选择摩托主题项目?“团队核心成员之一,是中国环塔拉力赛摩托车组冠军、达喀尔国际拉力赛摩托车无后援组国内唯一完赛并获最好成绩(世界第七名)的选手赵宏毅。”唯摩行旅创始人之一长腿良叔介绍,“团队人员来自各行各业,涵盖摩托、旅行、文化、美食、影视、金融等各领域,由一群热爱骑行、热爱旅行、热爱生活的人组成。”而之所以来到东胡林村,除了京西109国道是广大摩托车爱好者热衷的骑行路线、适合发展摩旅相关产业之外,背后还有帮扶故事:唯摩行旅是北京文投集团结对帮扶东胡林村而引进村里的企业。他们联手文投集团,通过该项目,因地制宜,发掘乡村资源,把增值收益和就业机会留给东胡林村,增强乡村产业发展动能、促进乡村振兴。

集餐饮、会议、住宿功能于一体的合辙行馆也在紧锣密鼓的建设中,已与部分村民就院落租赁与改造经营事宜达成协议,并与知名文旅企业“旧物仓”达成了合作改造意向;同时,已与北京文投集团就位于东胡林村村东的书院项目达成基本合作意向。此外,尘辙越野与没辙营地也在抓紧规划和选址中。

(责任编辑:陈泉)
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