北京“白塔妙会”文创市集上展示的文创产品。 北京市西城区文化和旅游局供图

在山东省青岛市举办的一场“杏运市集”，以“简生活，探索乡村生活美学”为主题，将传统乡村与当代艺术结合。图为歌手在杏树底下演唱民谣。俞方平摄（人民视觉）

创意市集走进浙江省义乌国际商贸城。图为大学生展示环保竹编灯罩作品。吕斌摄（人民图片）

“走，我们一起去‘赶集’！”品美食、制陶器、淘佳品、学技艺……到城市的公园、商业中心、景区、潮流街区，逛一逛有趣的创意市集，正成为许多市民在“家门口”度假的选择之一。

近两年，多地在城市综合体、旅游区、创意园等目的地举办的创意市集，吸引了大量客流，拉动了城市消费，拓宽了休闲渠道，成为城市旅游新热点。

文化创意在先

“聚天下之货，交易而退，各得其所”，传统市集以商品交易为主，而新型市集则突出文化和创意属性。中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟对本报记者介绍：“跟普通的集市相比，创意市集个性化比较足，售卖的产品一般不是工厂流水线制作出来的，其设计和风格是有创意性的，并且注重与客人的互动，而宣传渠道更多的是通过社群、网络、小红书等传播出去。”

如今，各种创意市集遍地开花，在小红书上搜索“市集”，有46万+条笔记。其中，文旅市集更是热门，已覆盖全国28个省自治区市。

在云南省昆明市呈贡吾悦广场，医、食、饰、游等老字号商贸一字排开，游人边品尝地道的云南美食，边了解一家家老字号发展的历程。“这是我第一次逛这样的市集，一边游玩，一边学习传统文化，下次还要来。”“90后”小王很喜欢这种有文化内涵的集市。

像昆明一样，荟萃地域文化特色的市集，既能“活化”文化，又能拉动消费，在多地频频出圈。

湖北省武汉市，一场以非遗为主题的创意市集上，不少游人在一个摊位上与五彩斑斓的毛线钩编作品合影。原来，毛线钩编技艺属于江岸区区级第七批非物质文化遗产代表性项目。谈到参加市集的目的，摊主说：“通过参加这个市集，希望更多人了解、喜欢毛线钩编。”

疫情也没能阻挡北京人逛市集的热情。“邂逅京西·遇见美好”北京石景山文创市集线上特别活动在京西古道模式口举办，虽是线上，仍有近60万观众通过直播间，逛古道、探好店、寻好物、听故事、赏非遗，享受石景山的文化盛宴。

创意市集不仅产品时尚、有个性，而且主办方更注重参与者的体验感。每周六早晨，江西省景德镇市的雕塑瓷厂内，乐天陶社都会举办一场创意集市。集市上的陶瓷产品大多是在校学生和自主创业的人制作的。100多个摊位上，小到几元的小饰品，大到几十万元的茶具，必须通过陶社的评比才能摆上摊位。一位游客逛过陶社市集后赞叹地说：“这个市集不是一个简单的陈设，反映的是一代年轻人的生活和精神世界：不被纸醉金迷的生活所禁锢，找回自己的精神层面。我强烈推荐年轻人来这里看看。”

年轻人的盛会

创意市集蓬勃而起，得益于国家倡导的发展夜间经济和地摊经济，特别是在疫情形势下，为推动经济复苏，市集受到地方政府的大力支持。

“创意市集能创造一些消费热点，带动属地的一些商业，推动文旅产业复苏，这可能是地方比较重视的一个原因。”东方紫金（北京）文化有限公司总经理杨立恒对本报记者说。以上海为例，2020年、2021年两年中，当地先后开展了BFC外滩枫径市集、思南夜派对、大学路纳凉游园会、国家会展中心“四叶草”市集等50余个特色市集项目。

受到年轻人追捧，是创意市集火热的另一大原因。近两年受疫情影响，人们远行受阻，在“就近游”选择中，新潮、有趣的创意市集成为年轻人展示自我，结交新朋友的场所。从某种角度讲，创意市集已成为年轻人的盛会。据《2020上海市集发展白皮书》显示，逛市集的人群年龄集中在19-35岁，年龄结构重合度较高。

海南省海口市的小岛市集就吸引了很多年轻创业者。来自海口的“90后”摄影师林一沐每晚都会在市集上展示自己的作品，很多市民被她的作品吸引，有的人当场就下单决定择日拍摄。一位艺术工作室创始人表示，自己的事业就受益于创意市集，“我们品牌就是从这样的市集起步的。创意市集能给我们年轻人和本土的文创品牌一个宣传、学习和交流的机会，让我们在市场上检验自己。”

创意市集提供给年轻人一种新的生活方式。在市集上，他们可以遇见喜欢的作品，可以直接和周围的人交流和互动，这是在线上购物体会不到的。杨立恒认为，创意市集之所以受年轻人欢迎，首先是有年轻人喜欢的文创产品，符合当下年轻人的审美和购买需求。而且市集的组织者、参与者大多是一些在文创圈、设计圈、艺术圈有交集的族群，他们带来的产品，以及他们身上的文艺属性，也是吸引年轻人的一个原因；其次，创意市集举办的场所也都是当下年轻人喜欢去的地方；第三，和普通市集比较，创意市集更像是一种社群的活动，是一种时尚的打卡行为。

助力城市旅游

市集的出现，让许多城市和景区变得更加热闹起来，逛过市集的游人，特别是年轻人，通过在社交平台上的反复宣传，让市集所处的城市和景区成为旅游网红打卡地，带动了当地文旅产业的发展。

据报道，在浙江省杭州市，当地连续两年举办了“杭州奇妙夜”文旅市集，第一年，仅3天时间，就吸引11.8万人次参观，拉动消费3008万元。第二年，上海市文旅局、南京市文旅局、黄山旅游等也都把特惠产品送到了杭州奇妙夜；在上海，靠近BFC外滩金融中心的BFC外滩枫径市集开幕仅4天，据《2020上海集市发展白皮书》数据显示，客流量就达到近40万人次，带动BFC商场营业额同比增长了125%，客流量同比增长了189%；在北京，以“国潮书市”为主题的伍德吃托克市集仅在3天时间里，引来超过1万人次的客流，并带动了周边美术馆、咖啡馆、书店的消费；在山东省青岛市，月亮市集向来自全球各地的年轻人展示了新青岛的文化风貌，成为青岛的城市会客厅。

“创意市集丰富了旅游体验。”曾博伟认为，购物本身就是旅游体验一个重要内容，但过去旅游购物时，大多是导游带着去购物店，而创意集市不同，对游客，特别是年轻游客更有吸引力。大家为了去一个有趣的集市，可能会增加消费，增加停留时间。创意市集已经构成了旅游目的地的一个组成部分，提高了目的地的吸引力和竞争力，对于旅游业的推动作用很明显。