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文旅发展,还是要在“高质量”上下功夫(2)

近年来,随着短视频逐渐成为一种生活方式,文旅宣传推广路径也在与时俱进。事实上,文旅局局长代言家乡火“出圈”并非偶然。早在2020年,丁真为家乡拍摄宣传片《丁真的世界》,凭借纯真朴素的笑容火遍全网,成为现象级网红,直接带火了家乡理塘县。同一时期,时任新疆昭苏县副县长兼农业农村局党组书记的贺娇龙,红衣策马推介当地旅游项目,迅速“出圈”。而后,随着刘洪、解伟、都波等文旅局局长参与进来,文旅局局长推介当地文旅资源逐渐成为一种模式。

据报道,短时间内,推介家乡的文旅局局长就达100多位,这一数字还在持续增长。全国各地文旅局局长纷纷行动起来,放下架子、俯下身子,为宣介当地文化旅游资源奔走呼号,这无疑是一种应时而变、新时代新作为的进步。推介带来了关注和流量,而这仅仅是手段,并非目的,引流还要进一步引“留”。

从拼“流量”到拼“留量”

不久前,四川甘孜文旅局局长刘洪回应网友的一段视频登上热搜,引发网友纷纷点赞。视频中,刘洪回应网友投诉酒店事件的处理结果,并借此机会告知甘孜州的所有经营户,一定要诚信经营,净化市场。

文旅发展,宣传推广固然重要,但更重要的还在于文旅资源的“自身硬”,否则只能是“王婆卖瓜,自卖自夸”,获得巨大流量之后仍是一地鸡毛。

以刘洪“出圈”为例,去年7月,甘孜旅游接待人次创下历史新高,今年春节假期,甘孜州共接待游客45.66万人次,实现旅游综合收入50224万元,较去年同期分别增长106.33%和107.42%。一次“出圈”的文旅宣传,不仅在线上吸粉无数,更是在线下为当地文旅发展带来了实实在在的客流量和消费额。这样的成绩离不开成功的宣传,更重要的是,当地具有丰富的文旅资源以及对高质量服务的严格把关。

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