来源：光明网

近日，“顽顽崽”IP宣布正式上线，并同步上线系列动画短视频，落地毛绒摆件、服饰、手提袋等多款衍生实物产品，为国内本土IP阵营再添新作品。

据了解，“顽顽崽”IP核心设定为中国传统瑞兽螭吻的后代，视觉上以标志性的大龅牙、丰富的面部表情为核心识别点，人设定位为思维活跃、敢言敢表达，兼具通透乐观的生活态度，被赋予“人形弹幕机”的标签，贴合当下年轻群体的网络话语习惯与情绪表达需求。IP核心创作围绕当代青年在快节奏生活中的状态展开，既契合年轻人对高效情绪表达的需求，也回应了大众在寻求松弛感的心理诉求。

此次IP上线，同步完成了内容创作与商业落地的双线布局。内容端，围绕IP人设打造的系列动画短视频已陆续推出，通过轻量化的内容形式完善IP世界观，强化用户对IP形象的认知；商业化端则已推出包含收藏级毛绒摆件、联名款T恤、印花托特包等多款产品，覆盖潮玩收藏、日常穿搭、生活周边等多个消费场景。

据广东省玩具协会发布《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》数据显示，2025年国内潮玩市场规模达879.7亿元，2026年预计突破1100亿元，年均增速保持在20%以上。伴随市场发展，行业竞争逻辑已从早期的模式红利、渠道红利，转向IP核心竞争力的比拼，消费者的需求也从单纯的产品收藏，转向对IP内容、情感共鸣、文化内核的多元诉求。与此同时，行业仍面临部分IP内容空心化、设计同质化、生命周期较短等共性问题，本土IP的可持续孵化与运营模式，仍处于持续探索阶段。

随着国内潮玩消费市场的持续发展，本土IP已成为行业高质量发展的核心驱动力。未来，伴随更多本土IP的落地，国内潮玩行业将进一步向内容化、精细化方向升级，持续丰富文化消费市场供给。