不断增长的游客数量也印证了这项工作的成效：2026年第一季度，莫斯科接待了13万中国游客，同比增长30%。中国游客的画像也在发生变化，越来越多的18至35岁年轻自由行游客追求真实的城市体验，不再满足于传统景点观光。

为满足中国游客不断变化的需求，莫斯科正在构建更加完善的中文旅游服务生态体系。其中包括“探索莫斯科”（Discover Moscow）旅游门户网站及其中文社交媒体账号，在旅游信息中心提供中文咨询服务，并持续完善中文导览、城市导航以及餐饮菜单等配套服务，为中国游客提供更加便捷、友好的旅行体验。

依托这一服务体系，莫斯科市旅游委员会在晚宴期间正式发布了面向中国市场的全新推广战略——“探索莫斯科发现新惊喜”。该战略由莫斯科与中国领先创意机构共同打造，充分融入中国市场视角，旨在以更贴近中国受众的表达方式，全面展现莫斯科丰富多元的旅游资源和城市魅力，塑造更加鲜明的城市形象，进一步提升中国游客对莫斯科旅游目的地的关注度与吸引力。

朗标集团代表表示：“我们很荣幸受莫斯科旅游局邀请对莫斯科在中国旅游市场进行品牌传播定位。莫斯科拥有丰富的历史文化与多彩的体验，为其制定传播定位并非易事。但我们坚持深入洞察中国旅行者的需求与期待，与团队反复讨论打磨，最终提出“探索莫斯科·发现新惊喜”这一兼具传播力与城市特色的品牌口号。在这个夏天，我们诚挚邀请更多中国旅行者亲自去探索莫斯科，发现属于你的新惊喜！”

莫斯科持续向中国游客发出诚挚邀请。今年夏季，随着“莫斯科之夏”项目第三季于5月30日正式启动，这座城市正以更加丰富多彩的方式展现其独特魅力。该项目覆盖全市500多个活动场地，汇聚文化、教育、体育和生活方式等多个领域的精彩内容，为游客带来丰富多元的城市体验。从历史文化地标和世界级艺术殿堂，到现代创意空间、特色美食、购物体验、节庆活动以及亲子项目，游客可以全方位感受莫斯科充满活力的夏日都市生活。