传奇文化：让传统景区焕发活力

在陈宗冰看来，旅游不是一个基础设施投资的行业，而是一个精神产品的生产过程，因此，在其中应符合文化产品打造的规律，将文化和旅游融合，并最终呈现于游客面前。

重塑商业模式引入社会资本

如今，传奇文化的投资版图已先后扩展到南岳衡山、长白山、张家界、八达岭长城、遵义海龙屯、海南博鳌古村落等地，并在2015年国家旅游局旅游投资百强企业排名中名列第五。截至2016年，传奇文化资产近60亿元，公司员工数达1600人。

陈宗冰也没想到会做到今天这样的规模，而这也离不开他在文旅产业的大布局：总投资22亿元对八达岭长城景区进行升级改造项目，将岔道古城区域改造成八达岭景区游客达到和综合服务中心；在南岳衡山进行景区车索一体化运营；依托新入选的世界文化遗产海龙屯打造的历史观光度假区；总投资20亿元打造长白山旅游综合配套服务区。

在对每一个项目进行深度挖掘和开发的过程中，通过创新和资源的引进、整合，实现对景区产品的升级改造和商业模式的重塑，提高游客体验。每个项目的开发都需要一笔巨大的资金投入，而陈宗冰对此似乎并不担心。“目前，我们除了自己投资的项目有很好的现金流回报之外，也分别做了3轮融资，有保险基金，有针对景区专门的金融集团，也有国家控股的一些金融机构，还引进了大量的股权投资人，在具体的项目上我们还是开放的，尽量让社会分享投资机会，也尽量借助各方投资人的力量和支持把项目做得更好。”

对于未来的规划，陈宗冰很务实。“第一步就是要把我们布局的项目完整地呈现给游客。接下来会对‘五岳’进行投资开发，目前，我们只投资了‘五岳’中南岳和北岳。通过对五岳的投资开发，给游客带来完整的人生体验。”

陈宗冰表示，中国的文化和服务业输出需要加强，在国内的几个项目进入成熟期后，传奇文化会走出国门，将中国的文化传播给世界。“现在我们已经开始前期的调研工作，也参股收购了一些国外主题公园领域的公司，对一些景区也做了大量的股权投资。”陈宗冰等待着厚积薄发。