在过去人们传统的认知当中,总觉得文化和科技之间,似乎总是有很多界限和距离,科技代表着未来,代表着炫酷,而文化则代表了过去,代表了一种传承。但近年来,随着在互联网+浪潮之后的文化+浪潮的出现,越来越多的高科技开始被充分的应用到了文化产业当中,文化与科技之间的融合,已经成为了新的生产力和创造力的重要源泉。
从大数据的应用、云平台的搭建、3D打印的推广、VR/AR技术的应用探索,文化科技的融合创新,已经成为文化产业发展的核心支撑。目前,我国社会经济发展的各个行业各个门类都在“文化+”。文化产业已成为我国经济的重要支撑力量,旅游、电影、动漫、游戏,尤其与科技领域相关的创新成果,都成为重要的GDP支撑力量,并正在向支柱性产业进发。在这样的环境背景下,通过整合文化和科技近年来融合的最新成果,第九届南京文交会将于9月22日到24日在南京召开600多家企业、上百项科技文化融合类的创新成果将在此次盛会上亮相。对于这座拥有着悠久历史文化传统的古都来说,此次文交会的举办,恰恰象征了文化和科技上演的新时代圆舞曲。
文化与科技的交融,是文化+的最重要的内容,这个产业链体现为:“原创为王(创意创新)——内容为王(科技文化一体创作的新内容)——传播与渠道为王(新渠道、新方式、新形态)——营销交易为王(电商、无线、移动营销、物联、车联)——体验消费为王(新感觉、新体验、新消费方式、新消费群体、新消费习惯)。在第九届南京文交会上,从内容到传播、用户服务,再到用户的体验以及文化消费的促进、企业交易的推动,各个方面都做了大胆的尝试和突破,是一次科技和文化融合的盛会。
在内容创新上,此次南京文交会除了企业展示和最新成果发布之外,将举办2017第二届“文化+”:新创意新业态新经济论坛暨数字创意产业高峰论坛、腾讯文创基地全新起航第二届腾讯818创业节“企鹅号城市计划”【南京站】、第二届全国文化产业新媒体峰会、2017互联网+中国服务交易会南京峰会。这一系列的论坛和活动,使得南京文交会,除了在展示成果方面取得了丰硕的成果之外,更重要的是,在思想上、内容上、服务创新上,都将获益非凡。文化产业是以内容为核心的产业,科技则让优质内容得到更好的呈现。在此次活动中,还有许多企业通过技术力量将内容“活化”,展现出文化的独特魅力。包括微软中国、银城腾讯、江苏凤凰、苏宁环球、苏宁文创集团、金山软件、游族网络、途牛、读者、江苏金刚、可一集团等业界龙头企业的参与和重磅亮相,也将文化内容价值与科技融合意义充分的进行了体现。他们在现场即将展示和亮相的各种创新的应用,都值得人们关注和去现场体验。
在传播服务中,第九届南京文交会充分应用了现代互联网手段,无论是对新媒体的充分应用,还是在现场各种大数据数字技术应用,充分实现了用户从信息抓取和现场服务的充分闭环良性体验,让人们能够轻松地从各种途径及时地了解活动的热点和动态,也能够来到现场,获得更好的体验,和对于最新文化和科技交融成果的感受。
在参展企业的交易贸易促进中,第九届南京文交会致力于打造成为全国首个文化科技融合交易平台,通过打造线上永不落幕的文交会之外,还开展了大量的活动,促进企业和产品项目的充分的落地。
在展会期间举办“文化产业项目交流对接会”、商洽会等活动,推动企业合作与项目落地。其中,“文化产业项目交流对接会”将推介发布南京精品项目和参展企业优质项目,力邀南京世茂·梦工厂、华侨城欢乐谷、苏宁电器、苏宁环球、万达集团南京公司、南京仁恒置业有限公司等重点项目代表和龙头企业大咖莅临现场,邀请25家南京金融、风投机构代表参与对接,并通过文交会全媒体进行发布报道。针对中小型合作项目,将举办多场“企业商洽会”,帮助参展单位精准配对,例如连云港(西游)文化产业洽谈会,通过文交会发布西游文化IP系列深化设计、西游UI设计、西游文化小镇开发等需求,并将在现场帮助对接相关资源。此外,还将密集开展2017亚洲民宿·文化旅游产业联盟成立发布会、浦口区商洽会等多场推介活动,促进企业项目合作。
技术创新的力量加速了产业间的联动,更促成了不同“产业域”间融合。当“文化+”遇到“互联网+”,就产生了令人惊喜的融合效果,跨界互动催生出许多有趣的新应用,还引导了新消费。在用户文化消费的体验中,组委会推出“文化消费大礼包”,联合知名旅游景点、文化书店、艺术机构、文娱场所等数十家单位,共同推出消费抵扣券,所有参观文交会的市民都可免费领取,共同开启文交会金秋最强特惠消费季。
在这一系列的举措和创新当中,我们可以清晰地看到,第九届南京文交会充分地考虑到文化+逻辑链条,在内容创新、品牌传播、交易促进和服务、文化消费的体验推进中,做足了功课,下足了功夫。同时通过对现代传播体系的充分引入,能够让活动取得最大化的品牌营销效果,让参展企业受益、让参加者获得思想和视野的收益、让南京的城市文化建设受益,也让南京第九届文交会成为了具有全国影响力和整合服务价值的文化与科技交融性的平台。
