2017书店盘点：实体书店有想法，但电商还是略胜一筹

虽然如此看来，书店“卖书”的功能减弱，书店空间更开放，“不爱看书”的人去书店感受文艺氛围，听听讲座交流，甚至是与朋友约会，都变得合情合理。但书店本身作为“文化空间”，其整体功能却升级了，书店开始承载更多元的文化理念，设计师的、作者的、读者的、顾客的不同想法聚集于此，相互碰撞，只要不是过度关注“颜值”而本末倒置，这未尝不是让书店内涵更丰富的一种进步。

言几又上海虹桥店

话题三：实体书店怎么开？无人、快闪、24小时，除了概念店还有主题店

在颜值上做文章是书店转型的一方面，但成本之高并非所有书店都可仿效，不少书店以花样百出的“概念”、“主题”等创意为特色，也吸引了人们的关注。由2017年的书店情况来看，大多数实体书店都在转型和经营上摸出了些自己的门路。

去年引起讨论的“无人书店”是一间在湖南长沙的书店，位于岳麓山下的大学城，面积才一百来平方米，书店里只有一个投币钱箱、收款二维码和店主的电话号码。老板李爱群说书店开业三年来，没有丢过一本书，顾客大多是大学的学生，购书后会在留言本上留下购书信息并自觉付款，书店售卖的多为教材及二手书。

随后，这家代表着“人与人之间相互信任”的“无人书店”却因为“装有监控”又引起了一番争议，有的人认为安装监控是正常的，有的人则认为这和“无人书店”的初衷相悖。其实“无人”只是一种新颖的开店形式，如果可行且受欢迎，可以从不同方面优化并推广，它的经营状况并不能以一概全地代表社会中是否信任尚存或信任危机。

无人书店外景（图片来源：澎湃新闻记者蒋格伟实习生廖艳）

2017年在概念上最有意思的创新要数上海思南公馆的“快闪书店”，是由上海永业集团、上海市作家协会、上海世纪出版集团共同发起的思南书局•概念店。这家书店只开2个月，快闪的不仅是书店本身，还有书店里的“店主”——在这家“快闪书店”中，每天都有一位作家驻店，读者们可以不期而遇金宇澄、潘向黎、吴清缘、小白、蔡骏、张定浩、毛尖、周嘉宁、路内等作家。书店虽只有30平米，但也是麻雀虽小，五脏俱全，不仅在设计上有着巧思妙想，选书的质量也很高，加上“快闪”作家的助阵，读者来书店里的体验可谓充满了期待与惊喜。

有的书店追求“捉摸不定”，有的书店则追求“长久相伴”，去年备受关注的鼓浪屿申遗事件下，岛上一家24小时书店虫洞书店也越来越红。24小时营业，是已经有很多书店尝试过的经营方式，但经营难度大，能坚持下来的书店不多，鼓浪屿上这家书店却迎难而上。过去我们对于鼓浪屿的印象，多停留于风景、建筑和特色商业街，虽然白天热闹，在岛上24小时营业的商家却少之又少，虫洞书店在这种环境下采取24小时营业的方式，不仅为鼓浪屿提供了一个文化场所，更为游客们提供了一个游玩一天后阅读休憩的空间。以游客为主要人流量的鼓浪屿上开书店效果如何呢？店主刘春红说客流的成交率达到八成左右。

除了在形式和概念上，还有书店在内容上有所创新。其实书店在内容上做创新是有难度的事情，因为越集中的主题内容势必使得受众变窄，这也是为什么我们见到的大多数书店卖的书都大同小异，最多是书籍质量上略有差别。其实主题明确的书店很容易拉近书店和特定读者群体的距离，2017年就有不少书店做了些尝试，可见书店也开始追求更精细、更垂直的书籍内容。

以青少年为主题的新华书店于2017年10月13日在沈阳市开业，书店的装修和陈列都针对青少年群体设计；以背包客旅游为主题的栈桥书店于2017年9月30日在青岛市开业，主要服务于爱好文化游的背包客读者；还有一家中国红色书店于2017年4月23日在延安市开业，以红色文化为主题，历史感满满。

另有中华书局开设的实体书店伯鸿书店从2017年1月开始试营业，书店位于北京丰台区六里桥附近，主营中华书局的书，其中还有不少作家、学者的签名图书原价出售，可以说是中华书局粉丝的“福利书店”了。

中华书局的伯鸿书店（图片来源：霍羽升）