网红们现在路径很清晰了，就是要红！而且是红了以后能变现，不管是粉丝经济，还是吸引上游的天使投资，都要能迅速变成现金流。
刚开始，“低配版苏菲@玛索”出现的时候我颇为不以为然，直至她变成了“Papi酱”，她的视频通过各种途径不断出现在我的微博首页和朋友圈里。我才意识到，这位“集才华和美貌于一身”的Papi酱，已成了网红界新的代表。
“网红”这个词，上一轮成为热点的时候，还是明星郭富城和小网红公布恋情的时候，好事者总结出了若干男明星与小网红的恋爱履历，其中最忠贞的是王思聪，他的十二任女友都是网红，几乎长得一模一样，做成九宫格图片几乎分辨不出来。而这些整形、美图之后统一变成锥子脸、水蛇腰的网红们，经济情况不等，有的可以开淘宝店年入过亿，有的只能靠着拍拍广告维持正常生活，并不宽裕。不过，这一类网红，指的都是小模特，她们的主业是接下零星的模特或演艺业务、开淘宝店、在朋友圈卖面膜。
不过，宽泛概念上的网红，就根本不是那么回事了。上面的小模特，很多根本就算不上“红”。反而王思聪本人，才是微博上毫无争议的，最大的网红。投资Papi酱的罗振宇，也是一个网红，比他投资的网红更大的网红。
从本质意义上来说，像韩寒、王思聪、罗振宇、罗永浩等人，这种依托于去中心化的网络平台而大红大紫起来的人，才是真正的“网红”。当然，这些人都是有商业能力的，他们都从不同的路径上把这种“红”变现了，把巨大的粉丝数量导入了他们的事业当中，不管是拍电影，开娱乐公司，开公号卖书卖营销，都是上佳的变现渠道。
紧跟着这些超级大V的一大拨网红们，像ayawawa、急诊室女超人于莺等等，也纷纷变现。而且，他们的身份除了标识为“淘宝店主”之外，仍然对公共事务进行发言，在网络上保持相当的人气。应该说，因为有着对他们的价值观的认可和信任，所以粉丝们才会选择购买他们的商品——如果他们完全剥离了“拥有公共话语权”这个角色，他们的淘宝店马上就逊色不少。
而在微信公号时代，迅速涌现出了一批靠写内容和定制广告而收入不菲的自媒体，代表包括Papi酱（视频）、咪蒙（生活方式）、六神磊磊（文化）等等。他们是新一代的网红。这种内容垂直、受众精准的自媒体获利不菲，也是上佳的广告投放渠道；这甚至成为千万个微信公号的营收目标和首选路径。
现在的网红，没有变现能力就说明你不红。网络上曾经有一些策划操盘手，不管出丑还是丢脸，只要是红了就行，但红了之后如何呢？这个没有计划。所以，往往昙花一现。但现在路径很清晰了，就是要红，而且是红了以后能变现，不管是粉丝经济，还是吸引上游的天使投资，都要能迅速变成现金流。你看，罗胖投资了Papi酱，不带喘气的，就要把她“卖”出去了，尽最大可能变成钱。因为网红红得快，过气也快，捞钱要趁早。这也不失为一种价值判断。
我们是否还记得这些年当中前赴后继涌现的网络红人，嗯，比如刚刚生娃的奶茶妹妹。红了之后嫁个有钱人，这算不算也是网红的一种变现方式？
□侯虹斌（专栏作家）
