三是网络文学传播瞬间抵达。网络传播的速度非常之快，通常是以“分秒”计算，信息的瞬时直达，能够将读者与网络文学作品随时随地紧密相连，带给人们一种“沉浸式的体验”。与此同时，在网络文学作品中，人们不仅可以传播文字，还可以传播声音、图片、影像等多种信息形式，这些信息形式可以更为丰富、形象、生动地呈现出网络文学的文本。网络文学已不再是一种“延迟享受”，而是一种“即时消费”，文学作品从此能够瞬间通达人心、恢宏道义。

总之，网络为文学的传播提供了全新的体验场景和技术支撑，尽管技术对于创造一个辉煌的文学时期不能起决定性作用，但它却为文学作品的传播拓宽了路径、创新了方式。正是在这种良好的发展生态中，文学回归民间，并日益成为人们精神文化生活中的重要组成部分。

一般来说，“网络文学”是指以互联网为传播载体和展示媒介的，借助超文本链接和多媒体等手段演绎、呈现的文学作品、类文学文本或是含有部分文学元素的网络艺术品。“IP”则是英文(IntellectualProperty)的缩写，直译为知识产权，泛指权利人对于自己创作的智慧成果所享有的占有权、使用权、收益权等权能。而“网络文学IP”是指以网络文学文本为基础，运用网络文学自带的粉丝黏性，在文化产业领域的上下游开发产品的版权。

“网络文学IP热”俨然成为一种全新的大众文化现象，而当我们开始谈论这一现象时，约翰·费斯克(JohnFiske，1939—2021)一定是一个绕不开的人物。他是当代英美学术界颇具影响力的大众文化理论家之一，是美国威斯康星大学的传播学教授，被誉为流行文化研究的创始人。约翰·费斯克的理论深受英国伯明翰学派斯图亚特·霍尔和戴维·莫利等人的影响，不但改变了对大众文化研究的思维路径，还进一步丰富发展了大众文化的理论。其代表性著作有《理解大众文化》《解读大众文化》《传播研究导论》《关键概念：传播与文化研究辞典》等，我们可以从他的大众文化理论入手试析当前的“网络文学IP热”这一现象。