3、读者经济：粉丝群体与符号消费

西方对粉丝群体的研究存在着两种截然不同的观点。一种观点是以美国塔尔萨大学传播学教授朱莉·詹森(JoliJensen)为代表的，他们认为粉丝群体是狂热的、潜在的分子，其行为往往是反常的和越轨的。另一种观点是以约翰·费斯克为代表的，他们认为粉丝群体是具有鉴别力、创造力的，是积极、主动的行动者。

在《理解大众文化》一书中费斯克将大众文化的消费群体划分为“粉丝群体”和“路人群体”两种类型，粉丝群体即费斯克笔下的“大众文化迷”，粉丝群体的成员之间是以传递象征性符号的方式进行沟通和交流的，成员之间的身份认同也会随着彼此交往的深入而不断发展和变化，最终实现粉丝群体的“差异性”身份在成员之间更好的建构。这一群体对大众文化投入的热情是积极、主动、热烈的，他们关注的焦点主要集中在文本的“符号生产力”上，而且能够在最短的时间内辨识出哪些作品能够让他们在阅读中产生快感和意义，并迅速参与到这些文化符号的再生产中。因此，粉丝群体的“符号消费”行为也是“网络文学IP热”的原因之一。

以韩国网文IP《那小子真帅》为例，该作品是由韩国女作家可爱淘写作的，自从在网络上公开发表以后，便迅速受到韩国青少年的追捧，许多人都患上了所谓的“那小子综合征”，帅小子的发型衣饰成为韩国男生们争相模仿的对象，而女生则把女主角千穗的话“美丽从头开始”作为自己的箴言。《那小子真帅》改编的同名电影也一直处于韩国喜剧电影排行榜的前十名，在试映式当天，尽管最高气温已经飙升至39.8℃，但粉丝们仍将试映式的现场挤得水泄不通，甚至还有一些粉丝特地从釜山、仁川等城市赶来观看。许多人在看完作品之后激动不已，认为这部作品就是自己生活的真实写照，他们把自己的情感投射到作品之中，把一个个普通的内心幻想转化为具体的、具有现实意义的行为。