惠民文化消费季进入第十年：

在北京，共赴这场“文化+”的消费盛宴

“一直想带孩子去剧院看戏，又怕他们坐不住，但这个活动很多环节能吸引孩子的兴趣，比如手绘脸谱、穿戏服拍照。”这个暑期，刘女士带着孩子参加了亮相天乐园和北京惠民文化消费季联合举办的亮相·国粹文化日活动，孩子们来到名角儿辈出的百年戏楼天乐园，在耳濡目染中领略国粹文化的博大精深。

十大特色市集、京彩文化嘉年华、与大师一起读书、京郊寻美、红色观影季、大戏看北京……随着第十届北京惠民文化消费季的开启，一系列精彩的文化活动贯穿盛夏金秋，点亮群众的文化消费生活。

党的十八大以来，我国文化产业迅速发展，人民对美好文化消费的需求快速升级。北京惠民文化消费季作为全市性的文化消费促进平台，自2013年首次举办以来已历经十届。十年来，文化消费季累计开展活动超1500余项，累计活动开展场次超10.4万余场，累计实现消费人次达4.57亿人，直接消费金额达1001.1亿元，在引导文化消费升级、促进消费产业双向提振、提升城市文化生活风貌等方面交出了亮眼的成绩单。

“经过十年的精心培育，北京惠民文化消费季的品牌影响、平台效应持续扩大，在推动文化高质量供给、丰富文化消费业态、激励文化消费行为、促进文化创新发展方面发挥了重要作用，为北京经济发展创造新的增长点，也成为国内促进文化消费和文化产业发展的‘现象级’范例。”北京市国有文化资产管理中心主任刘绍坚说。

小朋友参加特色市集。马戈摄/光明图片

坚持文化惠民培育大众文化消费理念

“这里是文化青年的集中地。”“每位摊主都有自己的故事。”“满百减三十的优惠非常划算，门票也全免，是实实在在的惠民。”刚过去的中秋小长假，一场拾城记中秋市集刷爆了朋友圈。在第十届北京惠民文化消费季的首创活动——京彩文化消费嘉年华的主会场，一条老课堂风格的创意长街展出了各类文化商品：潮流文创、国风周边、非遗手工，以及老照片、旧书市、文学手稿等，还有大型箭楼模型搭建、古法造纸雕版印书、中秋冰皮月饼DIY、皮影制作体验、家庭桌游挑战等活动吸引众多消费者。

近日，家住石景山区的黄女士特地驱车来到海淀区的中间艺术区，看了一场露天电影《送你一朵小红花》：“上回看露天电影还是小时候呢，来这里不仅仅是因为免费，更是因为能重温童年的美好回忆。”

不仅仅是文化市集、影视放映，本届文化消费季的20余项主体活动、400余项精品市场活动涵盖了图书、艺术、演出、旅游等多领域，“书香京城”板块的12小时文学日，“演艺京城”板块首演的20部精品大戏，“娱游京城”板块的京城坐标打卡地图、点亮“夜京城”活动……丰富精彩的活动形式、不断提升的优惠力度，无不扣住了广大消费者的心弦。

“惠民为本”始终是文化消费季的核心宗旨所在。数据显示，首届文化消费季推出“惠民卡”，线上、线下申领总人数达33.5万，直接产生消费金额超过1000万元。第二届文化消费季通过各种折扣为消费者提供市场价值2600余万元的惠民优惠。第五届文化消费季通过折扣、满减、买赠等方式，实现惠民金额约10.3亿元。

文化消费季在拉动消费方面成效明显。首届文化消费季政府资金投入不到3000万元，拉动了50多亿元的直接消费。第二届文化消费季全市十六区共投入超过3000万元，拉动直接消费超过100亿元，较首届翻番。从第四届文化消费季开始，财政撬动比持续稳定在1∶6以上。

“惠民文化消费季在开创之初提出了文化消费‘零门槛’的概念，正是惠民的点睛之笔。”北京师范大学文化创新与传播研究院副院长杨越明指出，十年来，北京惠民文化消费季通过价格补贴等方式，让更多民众在低价位上接触到高品质的文化艺术产品或服务，起到文化艺术素养“养成”与文化消费行为“激活”的作用。

“十年来，北京惠民文化消费季为居民提供高品质的文化消费产品，起到了消费坐标的作用，并抓住‘读、享、看、观、赏、玩、购、探、逛、游’等现代文化消费特点，展示了文化消费的丰富性和潜力，通过参与企业让利、政府支持等多方优惠举措，在培育文化消费理念和习惯方面发挥了不可替代的重要作用。”中央党校（国家行政学院）教授祁述裕表示。

书香京城板块开展12小时文学日活动。马戈摄/光明图片

强化精品意识文化供给水平再上新台阶

今年，北京正在上演文化传媒有限公司已是第二次参与文化消费季活动了，相比去年，文化企业参与活动的形式更多样了。“今年专区内增加了‘献礼二十大——红色专题’、‘对话戏剧大咖’、‘大师讲戏’系列短视频等三大板块，‘线上云展播’专区相比去年，剧目数量和剧目种类也都有所增加。”北京正在上演文化传媒有限公司副总经理宋园告诉记者。

随着文化消费季的影响力不断扩大，参与的文化企业数量不断上升，推出的文化产品也更加丰富多样。如北京昆曲剧院已连续五届参与，之前参与的都是单独的几个剧目，今年则以演出季的形式呈现。首钢体育不断创作和开发文创衍生品，“首钢运动汇”项目推出集迷宫定向、飞盘俱乐部挑战赛、AR定向赛、露营等于一体的大型户外综合体验……

文化消费季举办十届以来，每届都有新变化，每年都有新内容，始终强调精品意识，成功推出一批原创文化精品，中高端文化产品和服务供给比重显著增加，品种丰富度、品质满意度明显提升，北京文化供给水平再上新台阶。

数据显示，历届文化消费季参与的消费者对消费季中文化产品、服务的质量及丰富性满意度得分均在所有指标中处于最高水平（达到85分以上），超过70%以上的受访消费者认为参与文化消费季的企业质量高、类型多。

“北京惠民文化消费季聚焦新技术、新场景、新模式、新空间、新业态，引聚优质资源，对提升文化供给水平和催生文化新业态方面起到了促进和引领作用。”首都师范大学文化产业系系主任郭嘉在采访中表示，“消费季注重产业协同和联动，借助平台优势，积极创新文化业态。如与各大网络平台联动，联合电商等消费平台，注重文化与科技的融合，探索了一批数字艺术展、时装秀、舞台剧等沉浸式艺术新场景。”

抖音线上音乐嘉年华、京东传统文化消费月，爱奇艺、掌阅等精品在线知识专题……随着互联网企业参与的积极性不断提高，数字文化消费成为亮点，文化和科技、线上和线下的深度融合，如中科视维以虚拟现实等技术为载体，融合数字技术、光影技术，开启山海经文化之旅。

打破圈层的联动融合激发和释放了新活力，多业态间的碰撞交流，促进“文化+”新型消费业态融合发展。如“2021北京M_DSK潮流音乐节”形成原创潮流音乐、现场文化活动、场外生态旅游融合的创新产业模式；“凹凸跨界国潮艺术展”让非遗京绣、涂鸦艺术、数字艺术实现跨界碰撞；锦鲤拿趣依托阿里影剧综漫内容布局，开发了《乡村爱情》《玉楼春》《这！就是街舞》等多款现象级潮玩。

娱游京城板块挖掘历史文化遗产，展示文化遗产之美。马戈摄/光明图片