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从规则重建到市场腾飞,是谁在加速中国音乐市场的发展?

2018-05-09 14:13:25  新尧网    参与评论()人

进入2018年,中国音乐已真正意义上地迈向了国际舞台。根据近日刚刚发布的IFPI 《2018全球音乐报告》数据显示,中国音乐市场的排位持续走高,首次跻身世界前十,增长率高达35.3%。报告同时指出,中国市场的海内外机遇并存,而腾讯音乐走在引领市场变革的前沿。

  变革过去:重建规则 让市场起飞

从乱象丛生到生机勃勃,过去几年,对于音乐规则的重建是中国市场飞速发展的重要原因——在政府监管、唱片公司和以腾讯音乐娱乐集团为代表的数字音乐平台的共同努力下,中国的音乐版权保护发生了重大转变。

随着版权环境的改善,音乐的使用者对于音乐价值的认同度也达到了前所未有的高度。乘着移动互联网的春风,腾讯音乐先是通过付费数字专辑创新了音乐的消费方式,找到了一个将音乐从免费向付费过渡的切入点。如今,仅是在QQ音乐一家平台上,单张专辑销售额超千万的已有包括李宇春、周杰伦、鹿晗、Taylor Swift等在内的多位音乐人;而酷狗音乐下的酷狗直播则以其更具音乐性的内容属性,通过“直播+数字专辑”的模式,为音乐产业提供了音乐付费新思路;酷我音乐则通过提供高音质的音乐聆听体验,来提高自身的差异化竞争优势。

此后,通过一系列商业模式创新,腾讯音乐逐渐形成了以音乐为核心,向演艺直播、在线K歌等领域辐射的“音乐泛娱乐”生态,满足用户多元音乐娱乐需求的同时,也在不断探索音乐消费的新场景和新边界。对于用户心理的准确把握以及前瞻性的布局,使得腾讯音乐成为所有平台中最先实现盈利的,也正是这个“第一”,腾讯音乐才最有可能引领中国音乐市场未来的发展方向。

关键词:音乐
 

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