“我就没看春晚，一直在低头抢红包，现在听大家议论春晚‘槽点’，我完全不知所以。”2月10日，西安80后牛女士有些遗憾地说，曾几何时，一家人围在电视前观看春晚是除夕夜的传统，而现在，在手机上抢发红包逐渐分散了大家的注意力。春节，已然成为“万人低头，机不离身”的节日。
春节现象
抢红包群体放大 中老年人抢红包也“上心”
大年初一，西安市民小郭就在微信朋友圈描述了这样一个场景：父母家信号不好，几次抢红包不成的小郭决定放弃。没想到，他60多岁的老爸一边忙着摘抄网上的抢红包攻略，一边把自己手机拿到窗外，守着时间点、探着身子“咻一咻”抢红包，还提醒小郭阳台信号充足。“临到半夜，拿着手机问我有没有‘敬业福’。”
从除夕到大年初一，年近七旬的老李也一直抱着手机“抢红包”，他笑呵呵地告诉华商报记者，去年过年还埋怨儿女只顾低头玩手机，没想到今年也成了“抢红包”一族，“从支付宝抢到了9.58元、从微信摇了4.7元。”华商报记者从一家第三方数据平台获悉，今年春节在社交平台的推动下，互联网红包在50岁以上的“白发网民”中也呈现出高达64.6%的渗透率，其中日活跃用户达到28.1%。
另据数据统计，目前互联网红包在城市手机网民的渗透率为89.5%，红包高频用户集中在20-29岁，渗透率达92.6%。
战况扫描
三分天下“各怀心思”微信QQ着力转化用户
“我分别收藏了支付宝、微信、QQ分发抢红包时刻，除夕当晚家人都等我一声令下，开始一齐疯狂刷红包。”95后田先生说，今年春节四代同堂过年，家人全体都参与了抢发红包，就连不满三岁的小侄女都模仿大人用小指头“咻一咻”。
华商报记者注意到，虽然红包大战硝烟四起，参与平台及商家众多，但大致还是三分天下的格局，分别是：支付宝、微信、QQ。
支付宝方面，除了拿下猴年春晚的直播互动权，还在“咻一咻”的玩法基础上，推出裂变红包和福卡玩法；微信方面，除延续“摇一摇”抢红包的玩法以外，开放“毛玻璃照片”的创意红包玩法，该玩法在节前就小试牛刀，被网友们戏称为“雾霾”入侵朋友圈；而主体用户为95后的QQ红包，在跨年夜推出“刷一刷”红包、备受欢迎的口令红包和前不久上线的个性红包。
有业内人士评价说，从各家的不同玩法，不难看出各怀心思。中国电子商务研究中心分析师陈莉对华商报记者分析说：“支付宝最大的优势就是电商平台的基础，与微信支付相比金融属性更强，但社交工具一直是支付宝的一大桎梏。与其相比，腾讯微信、QQ在社交领域却处于绝对领先地位。因此微信支付现在要做的不是单纯地增加更多用户量，而是着力金融服务，增加绑卡数，把社交用户转化为金融用户，守住庞大用户群。”
战果特征
支付宝逆袭抢占社交 微信红包收发80.8亿个
华商报记者从支付宝方面获悉，其战果累累：猴年春晚咻一咻总参与3245亿次，数据还显示，除夕夜，支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数是羊年春晚的29.5倍；而让许多网友大呼“被马云玩了”，即到处找“敬业福”，但最终只791405位用户集齐了五福，平分了2.15亿的大奖。
据了解，在春节期间，有超过11亿的现金被腾讯与阿里巴巴投放到红包大战中。重金砸入也获得了理想的效果，红包大战吸引了庞大的用户参与。
腾讯方面也对华商报记者表示，猴年除夕当日微信红包的参与人数达到4.2亿人，收发总量达80.8亿个，是羊年除夕10.1亿个的近8倍。微信红包收发的最高峰发生在00：06：09，每秒钟收发40.9万个红包。此外，红包照片再次引爆朋友圈，互动总次数超过1.92亿次。同时，在摇红包活动中，共计摇出1.82亿个红包。
而QQ方面也表示，除夕当日共有3.08亿用户参与了刷一刷抢红包，这三亿多用户共刷出了22.34亿个红包；猴年除夕夜全球QQ用户共刷了1894亿次，参与QQ刷一刷红包活动的用户中，90后占到了75%以上；除夕夜QQ同时在线人数为2.59亿，再创新高。
“腾讯在2014年试水、阿里巴巴在2015年、2016年扩展，百度在2016年发力，红包终于成为一种市场化的成熟产品，并和带有浓重人文情怀的节日结合在了一起，在不断刷新的数据背后，市场上没有输家。”东方电子支付企划负责陈虎东认为。还有一位不愿具名的业内人士对华商报记者说：“这场大戏中，腾讯还是老大，但阿里巴巴也没输，通过‘咻一咻’逆袭，进一步延伸抢占社交领域。”
大战实质
春节红包满天飞 背后是商家的广告营销
“之所以红包大战能够如此土豪，背后买单者则是大大小小的商家。春节红包能够带来很好的广告效果，商家通过各家平台向消费者发放购物券或是现金，不仅能够赢得消费者的好感，对品牌进行宣传推广，在一定程度上是传统节假日的广告模式。”国内电子商务专家曹磊认为。
华商报记者注意到，BAT旗下的诸多产品，都纷纷参与了红包之战。以强支付著称的阿里巴巴，将淘宝、天猫、新浪微博、优酷土豆、高德地图、阿里音乐等旗下多款产品，悉数加入“红包大战”，为互动搭建多层次平台。社交基因强大的腾讯不甘落后，不仅由微信红包和QQ红包形成犄角之势，而且串联起腾讯新闻、腾讯游戏、应用宝、理财通、QQ音乐等自家产品。
陈莉也认为，支付宝、腾讯、百度在支付场景、服务缴费、O2O服务皆有狩猎，采取高频率的应用吸干用户需求，用红包营销方式黏住用户，利用红包撬开更多消费使用入口的杠杆，形成一个用户导流闭环，进行“圈地运动”。
“红包无论在营销还是社交领域，在春节刷遍大众眼球，其上百甚至上千万的广告营销费用撬动大的市场，形成‘红包经济’，成为巨头之间的争夺战，也成为广告商、零售商的营销利器。”曹磊说。
年轻人包压岁钱用发“电子红包”代替
各类“抢红包”活动不仅是单纯的商家促销，而发展成为了一种联络亲朋好友感情的游戏。
“从除夕前到初三，发出去了700多元，收了500多。”刘鑫打开手机上的微信红包给华商报记者看。从他的收发明细来看，大部分是拜年红包，金额较小，从1.99元到9.99元不等。另外，还有一些几十到上百元的拼手气红包。
除了亲友间互发需求，还有一些已有孩子的80后，开始用电子红包发压岁钱。
2月13日，华商报记者从腾讯方面获悉，微信红包春节期间（除夕到初五）总收发次数达 321亿次。总计有5.16亿人通过红包与亲朋好友分享节日欢乐。相较于羊年春节6天收发32.7亿次，增长近10倍。
华商报记者算了一笔账，以全国13亿人口计算，微信红包春节期间（除夕到初五）总收发次数达321亿次，假设每个人都发了红包，那么人均发近25次。对此业内人士评价说，红包已经从内部“小乐子”到“现象级”产品，深入到了国人的节日与生活。
也有用户表示：“目前还是习惯用微信或支付宝发红包，用QQ发红包极少。有朋友发了QQ红包，我也没去抢，因为抢到了也不太会用！”据华商报记者采访了解，参与QQ刷一刷红包活动的用户多以年轻群体为主，其中90后占到了75%以上。
纸质红包受到冲击 但影响力尤在
“过年想给娃发压岁钱，一直买不到带‘福’字的红包。”家住西安城南吉祥路的赵先生告诉华商报记者，手头有的红包基本是置办年货时商家送的，上面还印着广告信息。
2月12日下午，华商报记者在吉祥路一家大型超市楼上楼下找了几圈，的确没有找到摆放红包的货架。在一位理货员的指引下，记者最终在超市三层文具货架的一个角落里找到了一叠纸质红包，但上面印着“囍”字。随后，记者又咨询了该路段的几家便利店，有的是只有单一“贺”字样式的红包，还有的店员答复“没有”。
电子城一家连锁超市的工作人员表示，和春联、中国结等相比，买红包的人要少一些。在城东义乌商城批发文具的孙先生表示，这两年纸质红包的生意大不如前，这可能和逐渐火热的网络红包有关。
陕西城市经济文化研究所所长张宝通认为，电子红包对纸质红包形成了一定冲击，但纸质红包也是年俗符号的一种，具备增强文化记忆的功能。纸质红包可以创新，也可以通过精巧的设计增加观赏和收藏的价值。 本组稿件由华商报记者 李王艳 李程 采写
