南方传媒挂牌上市仪式现场 新华社发
羊城晚报记者 吴海飞
2月15日，南方传媒经历8年的漫长努力，其间跨过两次IPO暂停的考验，终于登陆上海主板。广东省委常委、宣传部长慎海雄指出，南方传媒是广东省级文化产业第一股，标志着广东省文化产业发展迈入了一个全新时代。在国家大力支持下，近年来文化传媒产业资本证券化潮涌，南方传媒董事长王桂科表示，后续将充分利用资本平台，以数字化转型为突破口，推动企业转型发展。在广东社科院国资监管研究中心主任梁军看来，南方传媒上市为广东文化企业改革发展树立了新标杆，或加速整个广东文化国资监管及文化国企改革的市场化进程。
八年上市路今朝终结硕果
2016年2月15日，随着交易所的鸣锣再一次被敲响，上交所迎来猴年第一只新股，A股传媒板块再添一家优质上市公司——南方出版传媒股份有限公司（简称“南方传媒”）。虽然最终功成，但对这个历史悠久的国企来说，从旧体制脱胎、一步步蜕变为现代企业、达到上市标准并实现公司营收盈利双增长，一路走来却远非易事。
“回首8年的上市路，我想到一句诗，‘千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金’”，南方传媒董事长王桂科接受羊城晚报记者采访时表示。广东省出版集团于2008年启动股改，2009年底成立南方传媒。2011年7月，由中宣部、新闻出版总署批复整体上市，同年开展上市辅导。2012年10月，中国证监会正式受理了公司上市申请的文件。“其后，我们经历了两次IPO暂停，南方传媒的上市之路也受到影响，现在南方传媒成功登陆资本市场，我们深感上市目标的实现来之不易”，王桂科称。
公司成立以来，南方传媒产业规模迅速壮大，经营业绩稳步增长，实现了净资产、营业收入、利润总额年均增长10%的目标。过去的“十二五”，南方传媒总资产从41.97亿元到77.62亿元，增长85%；净资产从18.18亿元到34.36亿元，增长89%；营业收入从31.94亿元到48.30亿元，增长51.22%；净利润从2.29亿元到4.39亿元，增长91.7%。此外，出版主业、媒体融合发展、体制机制改革等方面均颇有建树。五年时间里旗下广东新华发行集团顺利重组区域内的95家新华书店，云媒体、云出版、云阅读、云教育和云终端“五朵云”平台建设积极推进。
粤文化产业发展迈入全新时代
近年来国家积极引导、扶持文化产业发展，文化传媒企业对接资本市场更是风起云涌。在南方传媒上市之前，国内A股文化传媒产业已有37家上市公司，其中出版细分行业上市公司高达11家，中南传媒、长江传媒、凤凰传媒等不少兄弟省份的省一级文化出版企业早已上市。从广东省内来看，省属文化类上市企业仅有广新控股旗下的二级公司省广股份一家，粤传媒实际控制人则为广州市政府。此次南方传媒上市，广东省级文化企业整体上市终于迎来零的突破。
对于南方传媒的上市，广东省委常委、宣传部长慎海雄在昨日发言中指出，南方传媒是广东省级文化产业第一股，标志着广东省文化产业发展迈上了一个全新时代，“南方传媒积极拥抱资本市场、深化体制改革、推动媒体融合发展，是广东文化企业锐意进取的新标杆”。
《广东省建设文化强省规划纲要》提出，力争用十年时间，打造数家资产超百亿、国内一流、国际知名的大型传媒集团，通过资本市场实现软实力的提升，真正从文化大省迈向文化强省。王桂科接受采访时表示，南方传媒上市，正是建设文化强省的标志性工程，“不仅使广东省大型文化企业整体上市实现零的突破，也标志着广东未来新闻出版业在文化产业上可能会迎来一种新的晋级——这就是用资本的力量、金融杠杆，来撬动广东文化产业进入繁荣发展”。
王桂科称，南方传媒将抓住登陆A股这一战略发展机遇期，以金融之风帆扬文化产业之大船，在新一轮传媒变革中迎难而上，“一方面，要转变资本运作方式，另一方面，我们也设想拥有更多的金融平台，如投资公司和投资基金，打造股票、债券、银行融资等资本运营平台，建立多层次、多类型的投融资体系，为未来的转型升级和产业布局奠定基础”。
或加速文化国企市场化改革步伐
广东社科院国资监管研究中心主任梁军接受羊城晚报记者采访时表示，南方传媒上市或只是广东深化文化国有资产改革、促进文化产业繁荣发展的一个开端，而非最终结果。“文化类国企相对其他国有企业改革相对滞后，作为广东文化国企的第一家上市企业，南方传媒率先突破起到了很好的示范作用，或加速整个广东文化国资监管以及文化国企的市场化改革进程”，梁军表示。
不过，梁军指出，不管是一般性的国有企业还是文化国有企业，建立现代企业制度才是改革发展的不二选择和目标，“仅仅上市或资产增值，或者财务数据好了显然不够，如果现代企业制度未能建立起来，迟早也会出问题”。“上市是改革发展很好的途径，并非唯一途径，广东的文化国企不能保证都可以上市，即便不能上市，也要推动现代企业制度建设”。
此外，梁军认为，在企业经营方面也要加强市场化力度，“文化企业有一些特点，如何推进市场化，在市场中独立发展壮大，建立强大的国有文化企业航母，并带动其他社会资本共同发展，也是需要关注的”。
王桂科显然早已意识到这一点。王桂科对记者表示，上市主要给公司带来两方面意义，一是打通了企业的融资渠道，通过资本平台可以实现企业规模化扩张；其二便是“通过上市构建起规范的企业制度，特别是现代企业制度，上市后企业面临严格的信息披露制度、严格的监管制度、严格的规范要求”。
