春晚和广告中的语速秘密
2015年，江苏师范大学语言科学学院学者朱莹堃对央视春晚33年间，主持人语速的流变做了分析。朱莹堃发现，春晚33年来整体语速是中等偏慢的。
春晚33年担任开场的主持人共45人，电视新闻播音员主持春晚语速较慢，如张宏民195字/分，李瑞英140字分；相声演员平均语速较之专业主持人偏快；如:姜昆258字/分，牛群257字/分；影视名人担当主持人语速不规律，随意性强，如刘晓庆360字/分，李默然191字/分；港澳台主持人较之大陆主持人平均语速较慢；男主持人平均语速较之女主持人语速偏快；年轻主持人平均语速较之老一辈主持人较快，如尼格买提290字/分，表现出央视春晚的新活力。
该研究还提到，21世纪以来，社会的飞速发展和人们生活节奏的加快也使春晚主持人语速加快，2000年以后春晚主持人语速平稳发展并达到最快。
此外，学者张武江研究了电视商业广告的平均语速对与受众理解之间的关系。他发现，每秒四个音节的疏密度，是播读与收听都十分从容的中等语速。这个语速比较容易为消费者所接受和理解。
一些消费者比较熟悉的广告产品，一般采用“紧连快播”的形式来播出，语速较快。这一类的“紧连快播”的广告主要集中在洗化类、医药保健、文化传媒类的电视商业广告。比如洗化类产品快语速占到50.77%，是所有产品中快语速最多的一个，排在第二位的是医药保健类产品快语速占50. 27%。
这主要是由于观众对这些产品的熟悉程度较高，说话语速就要快一些，语言也要轻快活泼一些，而因为竞争更直接，说话音调也比较高，起伏很大。
一些涉及专门领域的知识并且消费者不太熟悉的广告产品，一般采用“化开慢播”的形式来播出，语速较慢。这一类“化开慢播”的广告主要集中在交通工具类、金融保险类、房地产类等领域。
本报记者刘晓宁
