观众对英俊美貌男演员的喜爱当然并非始于今日，只不过，在我看来，这种喜爱曾被过分压抑，并强行转化为对硬汉形象的尊敬与崇拜。以至于带有审美意味的称谓“奶油小生”，长期以来成为男演员们避之不及的恶名。这一部分市场需求当然不会凭空消失，随着年轻一代的成长，日韩偶像得以迅速上位填补了这片空白。而左右电视收视率的中年人群则延续了对“奶油小生”的负面评价，电视工业生产端接收不到对颜值消费的具体需求反馈，造成了大陆地区这一类型男演员的长期匮乏。
当大数据分析成为新的行业标准之后，凭借可量化的人气指标，以颜值为卖点的新一代英俊小生们的商业价值才得以被生产端、投资方和广告商们真正把握。即使这批年轻演员在传统评价体系(表演奖项、收视率、票房)中尚未取得真正突出的成绩，但凭借惊人的互联网流量，已足以使他们迅速崛起。
再看近来火爆的《伪装者》与《琅琊榜》等，同样不乏贩售颜值的成分，但除此之外，这几部剧中普遍存在的性别倒错元素尤其引人注目。
在《伪装者》中，被镜头语言建构而成的观看对象和审美对象，毫无疑问是以明楼为首的明家三兄弟，他们风度翩翩衣着得体，文能用拉丁文吟诗，武能取眼镜片杀人，风格横跨老干部、暖男，充分满足各种需求，成为所谓高颜值的新典范和里程碑。
但值得注意的是，汪曼春与明楼之间的情感纠葛，充满了性别倒错的意味。与传统谍战片中“美艳女特务色诱谍报人员”的固有叙事和性别秩序不同，汪曼春看似美艳狠辣，但当她来到明楼面前时，神情与动作，皆是坠入情网的少女情态，非但没有余力卖弄风情，反而时时被明楼迷惑，为情所误，于杀伐果断中生出英雄气短。这种“立场坚定，偶尔受诱惑”的行为模式，对应的是传统谍战片中的男主角。反观明楼，才恰恰是原本美艳女特务所应当扮演的“引诱者”形象。他的儒雅气质与伪装出的深情款款，在镜头的凝视和渲染下，于汪曼春和带入了汪曼春视角的女性观众而言，无疑是一种高明且高级的色诱与卖弄风情。
《琅琊榜》与《伪装者》同是山影出品，演员阵容极其接近，不免又暴露了山影的化妆、服装团队善于打理男人不善于打理女人的弱点，并再次在颜值消费领域创造了新的审美高峰。由于《琅琊榜》的小说原著是“女性向”网络文学大历史写作脉络中的代表作之一，向上接续的是港台武侠与大陆新武侠的写作传统，更由于作者是女性且面向女性写作，因此作品的性别观便显得可圈可点。虽然号称“男人戏”，但剧中出场不多的霓凰郡主、夏冬等女性角色无不英姿飒爽不让须眉，这是武侠作品中经典的“女侠”形象在这一创作脉络中的再现与延续。反观男主角梅长苏，则以病弱、阴柔的形象出现，另一个重要男性角色靖王，更是表现得冲动且多愁善感，是众人试图保护的对象。这种阴盛阳衰中呈现出的性别倒错景观，比之《伪装者》更胜一筹。
纵观这一批大数据时代的热播剧，其中蕴含的性别观、婚恋观与收视率时代的热播剧已经产生了巨大的代际间差异。在2014年之前，国产剧很少有机会连续地、密集地成为年轻观众大肆追捧的对象，他们长期以来，都是美剧、动漫、日剧、韩剧的受众。这其中的原因，固然包括国产剧自身工业水准不足的问题，但很大程度上，也是因为年轻观众与主流影视剧中的价值观，或者说父母一辈的价值观和欣赏趣味已产生巨大分歧，以至于到了无法苟同的境地。
而在可以预见的未来，台网联动甚至网络独家播出的电视剧将日渐占据主流，网络大数据分析对电视工业的影响必然逐步压倒收视率，成为更重要也更科学的数据导向。这背后隐含的趋势，是数码转型时代电视剧观众不可逆转的整体性迭代。至于美男横行、性别倒错和新的婚恋观在电视剧创作中的日益风行，不过是暗流涌动的青少年亚文化一次压抑不住的井喷，而这只是开始，它还远未结束。
(作者为北京大学中文系在读博士)
