第88届奥斯卡金像奖刚刚落下帷幕，争论《聚焦》该不该得最佳影片、莱昂纳多·迪卡普里奥是不是配得上影帝的声音就不绝于耳，这样的争论几乎每年都要上演，然而这些声音似乎都是从电影艺术本身的角度出发去评判，但暗藏在一座座小金人背后的玄机却是大多数人所忽视的，你以为奥斯卡只是一场纯粹的电影盛宴？
奥斯卡金像奖=年度最佳？
奥斯卡作为全球最享有盛誉的电影盛事，在大众的普遍认知中也最具权威性，但实际上它的官方名称是“电影艺术与科学学院奖”，显然一个国家级的学院奖项并不能代表世界范围内电影评选的最高标准，但凭借多年口碑的积累与精明的包装已经令其行权威之实。当然，美国作为世界电影的中心确实也是优秀电影的集结地，那么这就意味着奥斯卡能够从符合其自身口味的电影中选出最好的作品给予小金人的褒奖吗？恐怕没那么简单……
奥斯卡的评委是学院内部的六千多名会员，可以说，他们只能代表一小部分人的电影审美价值，但之所以还能吸引全世界关注的目光，在于其精明的理念——每年获得奥斯卡提名的影片与影人几乎完美地诠释了它的中庸之道——尽管历届奥斯卡的最佳影片大都被艺术片囊括，但在提名中一定少不了商业片的一席之地，而且还会以技术类奖项平衡；在演员方面，一线明星与普通演员、老戏骨与新秀、黑人与白人一个都不能少；为了提升非英语国家的关注度，还专门设置了最佳外语片……可以说，奥斯卡实现了最大程度上的平衡，令每一个普通人，哪怕不是一个电影迷，都能找到关注的理由。今年的奥斯卡罕见地在提名演员中看不到黑人的身影，便遭到了舆论的炮轰，历史上也只出现过三次这样的情形。如果更深层次地去想，似乎便是因为某种平衡被打破了，但官方邀请黑人演员克里斯·洛克担任主持，又最大程度降低了负面影响。
88届奥斯卡邀请黑人演员克里斯•洛克担任主持
然而，奥斯卡的这种中庸却是一把双刃剑，在吸引更多关注的同时也在某种程度上影响评判的结果。首先获奖影片在主题上就被某种框架所禁锢，纵观奥斯卡的历史你会发现绝大多数获奖影片有着相似的共性，无外乎正能量的基调、美国梦的展现以及符合当下的政治倾向，而这些往往起到了决定性作用，以至于某些与“规则”相悖的佳作无缘小金人，这样的例子不胜枚举，最著名的当属被众多影迷奉为影史最佳的《肖申克的救赎》。当然，“正确”的主题也不是全部，在很多势均力敌的情况下，公关则凸显出了重要的作用，毕竟评选的结果完全是靠评委的主观判断，通过各种手段赢得评委的青睐显然是各个制片方都心照不宣的，最典型的例子当属韦恩斯坦凭借强大的公关效应连续两届赢得最佳影片。而人情在个人奖项方面也起到了关键作用——马丁·斯科塞斯凭借《无间道风云》第六次获得奥斯卡最佳导演提名，前五次的铩羽而归也使得他积攒了足够的“同情分”，最终如愿以偿，但并不是因为这部电影令他比其他对手都出色，今年的小李子，多少有些如出一辙的意味。而中庸的终极体现，便是奥斯卡几乎不会让任何电影包揽所有重要奖项，哪怕它足够出色，于是乎就能看到许多奖项出现退而求其次的选择。所以说，对于那座人人都梦寐以求的小金人，并不是做到最好就有资格拥有。
1994年的奥斯卡颁奖典礼上，《肖申克的救赎》与《阿甘正传》相遇，后者成大赢家
第79届奥斯卡金像奖，《无间道风云》大获全胜
金灿灿的不止小金人，还有钞票
除了那些评奖的规则与内幕，一时无两的商业化运作也是提到奥斯卡时不能不说的。纵观全球，能与奥斯卡相提并论的电影盛事恐怕只有欧洲三大电影节，虽然对艺术电影的倾向程度不同是显而易见的差别，但一个看似不起眼的细节似乎成为了它们之间的分水岭——欧洲三大电影节对参赛影片的基本要求便是在电影节上作为影片的首映，也就是说观众是无法在电影节之前看到参赛影片的，对大众的吸引就仅限于电影节本身；而奥斯卡对参选影片的要求却恰恰相反，必须在院线公映，这也就意味着所有获得提名的影片都多多少少地吸引了大众的关注，集聚在一起所营造出的影响力自然是无人出其右的，而巨大的影响力与关注度便等同于巨大的商机，也许一些直观的数字更能说明问题。
柯达集团冠名奥斯卡颁奖典礼剧院
从1999年起，柯达集团冠名奥斯卡颁奖典礼的剧院长达20年，每年的冠名费用高达360万美元，2012年柯达集团申请破产保护后，冠名权随即被杜比实验室抢得。在传统广告方面，30秒广告位售价200万美元，今年的奥斯卡仅靠广告位就有1.1亿美元入账，成为了历史上最赚钱的一届。参加奥斯卡的明星同样与巨大的商业利益不无关系，除了能收获全世界媒体的关注外，更能获得价值不菲的奖励——今年洛杉矶的一家营销公司为25位主要入选演员、导演及主持人准备了海外游、高档汽车租赁服务、无限量供应的高档护肤品等等，总价值超过23万美元。
莱昂纳多陪跑多年终获奖
而一座小金人除了艺术上的认可外还意味着身价的飙升——获得影帝殊荣意味着片酬将有400万美元的提升，而影后的身价也会增加50万美元，而参加奥斯卡的女演员还会受到各大珠宝商、服装品牌的垂青，获得丰厚的报酬。商家完全不吝惜在奥斯卡上的投入，因为回报往往是意想不到的——2014年奥斯卡颁奖礼上全明星自拍所用的三星手机，就为三星公司带来了8~10亿美元的收入。
奥斯卡颁奖礼上，群星用三星手机自拍
不过，最大赢家当属制片方，借助奥斯卡赚得盆满钵满，不在话下。十年来68部提名影片在颁奖礼月的收入平均占总收入的22.2%，同时获得奥斯卡提名的影片还能获得重新上映的机会，海外发行也易如反掌。当然，为了更高的收益，巨大的投入也是在所难免的，制片方为了冲击最佳影片造势可谓用尽心思，所有影片仅用于宣传造势的总投入就超过一亿美元，公关咨询公司与广告公司在奥斯卡期间平均收益都超过1000万美元……这些令人咋舌的数据都印证了奥斯卡还是一场彻头彻尾的金钱游戏。
这么多年来，尽管世界已经发生了天翻地覆的变化，但奥斯卡却始终保持着它独特的魅力，它似乎总能让人们找到自己想要的，无论暗藏玄机的评奖还是过度商业化的包装，都不影响我们投入到这场狂欢之中……
