当然，以地域划分观众口味是简单粗暴的。只是，收视率的大数据也显示，某几个省份的收视率的确显著高于其他地区。
2016年春晚，央视特别设置了东西南北四大分会场：东部分会场为福建泉州，西部分会场为陕西西安，南部分会场为广东广州，北部分会场为内蒙古自治区呼伦贝尔。
90后的泉州姑娘庄思华称自己属于“比较传统”的人，“和小伙伴们不太一样，很惭愧我每年都看春晚”。她最喜欢看相声小品，“只要不是北方方言，都能get到笑点”。今年头一回在家乡设分会场，小庄“打心底里自豪”。而更关键的是，“除夕夜，大街上所有店都关了，没有别的更好去处”，“和老人家一起看，他们不喜欢芒果台，那就只能选择老少咸宜的央视春晚”。
80后的西安姑娘武辛夷听说谭维维的华阴老腔将上今年春晚，“特别感动，我家离华阴就不远”。“我每年都看春晚，没有断过。如果不看，一大家子之间就没太多话题，气氛比较干。而春晚出来一个大家都知道的人，可以一起聊八卦、吐槽，挺欢乐的”。
曾有舆论说不需要春晚了，不过在武辛夷看来，春晚仍是必须。“虽然并不关注具体节目是什么，但就像过年的背景音乐，听着就安心。看到12点去睡觉，新的一年就开始了”。
春晚对80后天津人李红旗的除夕夜来说也十分重要。一年了，好不容易有个整段的时间陪伴家人，“包饺子、看春晚、唠唠嗑，是挺好的一个家庭娱乐”。
“更重要的是，除了看春晚，干嘛呢？我喜欢看美剧，但总不能全家在电脑前刷《冰与火之歌》吧。”李红旗说，“春晚的节目，很多时候变成一种回忆，你会记得这个小品播的那年，大约是和谁一起过的除夕，情景就会重现。记得那年姥姥姥爷还在，一起看了一段相声，她笑得特别开心……”
电视里在放春晚，你却在抢红包
记者在朋友圈里做了一个小调查，“电视里在放春晚的时候，你准备干什么”。回答者除了一人回答“看春晚”，其余都是干脆利落的3个字“抢红包”。回答者都是80后90后的年轻人，一定程度上也指明了什么才是年轻人最热衷的除夕夜活动。
2016年央视春晚，在“抢红包”——今年称为“咻红包”的这项活动上，是最符合观众期待的。央视与支付宝合作，将推出数轮现金红包，每轮1亿元。为了防止“只抢红包不看春晚”的局面，央视还设置了规则，观众需要根据春晚主持人的现场提示才能开抢。而在除夕当晚24点之前，只要集齐5张福卡，还可以平分一个总金额超过两亿元的“史上最大红包”。
和吃饺子、放鞭炮、守岁这些活动相比，“抢红包”这项“新民俗”还很年轻，发端于2015年春晚。据统计，去年从除夕20:00至初一0:48，春晚微信“摇一摇”，互动总量110亿次，峰值达到8.1亿次每分钟。
今年，微信“摇一摇”变成支付宝“咻一咻”，不变的是，一群人盯着手机屏幕，时而紧张，时而傻笑。随着这场“抢红包大战”的临近，各类“抢红包秘籍”“抢红包时刻表”也已经遍布网络。不过，李红旗觉得，抢红包顶多是一个娱乐调剂，“为这三块两块的，损失与家人团聚的时间，没必要；如果正好赶上了，就凑个热闹，但没必要跟偷菜似的还上闹表”。
除了观众，热衷这项活动的还有各个砸钱买广告的品牌商。支付宝母公司蚂蚁金服的工作人员告诉中国青年报记者：“今年红包能够如此‘土豪’的原因，是众多品牌商加入了支付宝与春晚的互动平台，参与金额从1000万元到5000万元不等。”今年春晚的广告想来是卖得不错。
对庄思华这样的年轻人来说，一边看春晚，一边刷微博，一边发微信，已经成为除夕夜的标准配置。李红旗更是强调，必须边看电视、边打开电脑看弹幕，“才是看春晚的正确姿势”。“节目不重要，吐槽比节目好看多了。当然，如果春晚能让‘叫兽易小星’(著名网络剧《万万没想到》导演——记者注)来导演，我会特别关注。”李红旗说。
如果说黄金时期的春晚是一桌年夜饭，那么网络时代的春晚，则更像那张放年夜饭的桌子。众所周知，桌子之上的东西才对围坐者更有吸引力，比如“抢红包”。但一时半会，似乎也找不到其他更好的桌子来承载这些。
2015年央视春晚的收视率在除夕当晚为28.37%，创历史新低。2016年会怎样，马上就知道了。蒋肖斌
