为引导观众和让影院增加排片，一些“奇葩”电影越陷越深，直接钻“票补”的空子，出钱买票房，虚假排片，制造电影很热的假象。今年上映的《叶问3》就是这种情况，片方采用了大规模买票房的方式。最终事情败露，《叶问3》片方也受到了相关部门的处罚。
未来
“票补”减少意味水分减少
今年的暑期档，也出现了一部“票补”影片。7月8日，与《寒战2》《大鱼海棠》同日上映的《致青春·原来你还在这里》被评价为“烂片”，但在当日18时前，《寒战2》的票房和排片都不及这部影片。直到当晚黄金档，“口碑之作”《寒战2》最终实现戏剧性的逆袭。有业内人士透露，“致青春”是由拥有微票儿售票平台的微影时代发行，保底4亿元票房。在目标任务的压力下，微票儿推出了低至9元即可观看“致青春”的“票补”。截至昨天，《寒战2》的票房已破6亿元，而“致青春”的票房只有3亿多元……北京大学文化产业研究院副院长陈少峰分析，“票补”的力度和上映影片质量也有一定关系，“现在越是烂片可能越需要这种手段”。
从事电影创意开发的夏凡认为，电影“票补”骤减，说明大家不再盲目烧钱了，“毕竟做生意不是请客吃饭，不会有人一直主动赔钱。”他也表示，“票补”减少，票价提高，短期内观众的观影热情必然会受到影响，电影行业的数据也势必比不上往年好看。不过，从长期来看，“票补”减少意味着水分减少。垚森打了这样一个比方，“你会相信一个在超市常年处在3折区的商品质量过关吗？没了‘票补’这个神器，很多垃圾电影将会无所遁形，电影市场的公正也会得到保障。”
“票补”退潮，还和在线购票平台行业的调整有很大关系。格瓦拉的现金流出现了问题，导致公司元气大伤，格瓦拉不得不与微票儿合并；美团大众点评分拆猫眼电影业务，让“新猫眼”成为一家完全独立运营的公司。阿里影业的一位营销人员指出，过了跑马圈地的时代，如今在线购票平台的整体格局发生了变化。
而对上市电影公司来说，未来要钻“票补”的空子也不太容易了。上周，证监会发布《信息披露指引》，要求影视类上市公司在公布票房的同时，更要公布票房背后的实际营收数据。对此，陈少峰表示，在数据没透明之前，漂亮的票房收入可能会被股民误读为利好信号。证监会新出的《指引》，是市场进一步规范的好消息。
