而在记者对几家影院经理的采访中，经理们均表示没有发行人员来与他们推介过《百鸟朝凤》这部电影。
5月13日，影联自己的另一个项目《再见，在也不见》上映，发行团队的力量已经完全转移。
“人家本来就是义务来帮忙的，我们不可能要求发行公司放着自己正常的项目不做来耗在这个完全没钱的事情上。”因此，发行这个重要的环节在《百鸟朝凤》上院线的过程中仅介入了一周。
迫于无奈，方励才选择了用直播的方式“喊话”院线经理。“我没法像地面发行那样一家家去跑影院，但是我之前做了那么多电影，全国很多院线经理是认识我的，我想让他们通过这样的方式看到我。”
方励原本只想通过直播，呼吁院线经理们排片，下跪这件事情完全在他自己的计划之外。“我就是在那个情境下，看着身边几十个努力了8个月的志愿者小伙伴，他们眼巴巴地看着我的那副表情，突然情绪上来了，是控制不住的伤心。”方励说，自己的微博收到数百条留言，观众们表示找不到排片，而有排片的影院也几乎都是上午的“无效场次”。
“这个片子不可能赚钱，我自己跟这个片子也没有任何利益关系，即便成本能收回，片方回本后多余的收入也会全部捐给吴天明青年电影专项基金。”方励说自己的情绪和诉求跟票房“一点关系都没”，“我一开始就期待1%的排片，我跟团队说了，最多不可能超过5%，但是现在还有那么多人想看这个电影看不着，我就希望院线经理们，在这个周末，给一场黄金场，把这个1%留给黄金场次，一家影院一场就够了。”
当然这一跪，当晚就引发了不少争议，有人表示“震撼”，也有人表示“反感”。面对这些质疑，方励说：“这个电影我不是制片人，不是监制，我就是民工队队长，吴天明和他的电影坐在轿子上，我是抬轿子的人，我就是个来扛活的，为了吴导遗愿和观众想看电影的心情，我觉得我做什么不重要，也无损于这部电影。”问他事后想来是否过于冲动，方励说，“只要能够增加排片，就是值得的，我不后悔。”
院线经理买不买单？
无论方励跪得对不对，值不值，至少在传播上，他的这一跪，比起初从马丁·斯科塞斯、李安到张艺谋、黄建新、徐克、陈凯歌、贾樟柯、韩寒，到各个院线老总、电影评论家们的力捧要来得更有传播力。
影评人“奇爱博士”在评论文章中写道：从舆论传播的角度看，方励这一跪的效果也许大于之前所有宣传造势的总和——因为他将业界对影片姿态性的道义支持，上升到一个文化讨论的新层面上。
而一个更为现实的问题是，影院经理是否会为这一行为买单。事实证明，院线积极响应的。电影的排片从先前的1%左右，在周末上升到了4.4%、7.5%（《美国队长》为36%上下），场次从最低的（5月13日）1858场到周末9048场、1.3万场。
下跪当晚，方励也陆续收到其他朋友给他发来的来自院线经理方面的积极反馈。
事实上，上海等一线城市给予《百鸟朝凤》的空间相对来说较大，《百鸟朝凤》在二三线城市的困局也的确因为方励这一跪有所助益。
在一个院线经理人的大群中，群主总结，“电影的片方和终端没有完善的沟通机制，中间隔了发行和院线。”而方励此番隔空喊话，虽然方式极端，但确实达到了一些沟通上的效果。
《百鸟朝凤》关于老一代电影人的敬意和情怀，在院线排片上似乎也分了阵营。
方励告诉记者，一些老牌院线知道吴天明导演，对电影怀有敬意，排片相对会多一些，而一些比较年轻的院线，例如万达，就几乎没有排片。
